Най-добрите марки в света за 2007г.

Само преди два дни BusinessWeek и Interbrand публикуваха традиционната си класация “Топ 100 на най-добрите марки в света 2007″.

Като цяло, методологията на Interbrand за определяне на най-добрите марки и тази година не е по-различна от 2006г. Изискванията към марките са поне една трета от продажбите да се генерират извън държавите, в които са създадени, да притежават широка разпознаваемост и популярност извън клиентската си база и да са оповестили публично финансови и маркетингови данни за дейността си.

Поради тези причини и тази година в класацията не попадат марки като Visa и Wall-Mart. И тази година в класацията не попадат различни марки на Procter & Gamble, тъй като (както обясняват от Interbrand) в изчисленията вниманието се фокусира върху оценката на индивидуални марки, не на портфолио от такива.

По други причини авиолиниите отново не присъстват в класацията, както бе и през 2006г., а фармацевтичните компании са извадени от класацията за сметка на застрахователните компании.

А ето и първите 20 марки от пълния списък Топ 100 на най-добрите световни марки в света 2007:

1. Coca-Cola – САЩ
2. Microsoft – САЩ
3. IBM – САЩ
4. GE – САЩ
5. Nokia – Финландия
6. Toyota – Япония
7. Intel – САЩ
8. McDonald’s – САЩ
9. Disney – САЩ
10. Mercedes-Benz – Германия
11. Citi – САЩ
12. Hewlett-Packard – САЩ
13. BMW – Германия
14. Marlboro – САЩ
15. American Express – САЩ
16. Gillette – САЩ
17. Louis Vuitton – Франция
18. Cisco – САЩ
19. Honda – Япония
20. Google – САЩ

В класацията на практика няма никакви изненади или кой знае какви промени спрямо класацията Топ 100 на най-добрите световни марки 2006. Първите четири марки – Coca-Cola, Microsoft, IBM и GE запазват същите позиции спрямо предходната година. Останалите или стоят на място, или са се качили/свалили в класацията с 1-2 позиции.

Прави впечатление влизането на Google в първата двадесетица. Миналата година Google бяха на 24-то място.

Големите печеливши

В общия списък на Топ 100 на световните марки най-големите покачвания в класацията идват за следните имена:

• HSBC – 5 места на горе (в момента на място #23)
• Apple – 6 места нагоре (в момента на място #33)
• Phillips – 6 места нагоре (в момента на място #42)
• Nintendo – 7 места нагоре (в момента на място #44)
• Zara – 9 места нагоре (в момента на място #64)
• Audi – 6 места нагоре (в момента на място #68)
• Hermes – 8 места (в момента на място #73)
• Porsche – 5 места нагоре (в момента на място #75)

Големите губещи

В общия списък на Топ 100 на световните марки най-големите понижения в класацията са за:

• Pepsi – 4 места надолу (в момента на място #26)
• Dell – 6 места надолу (в момента на място #31)
• Ford – 11 места надолу (в момента на място #41)
• Gap – 9 места надолу (в момента на място #61)
• Kleenex – 6 места надолу (в момента на място #70)
• Pizza Hut – 8 места надолу (в момента на място #74)
• Motorola – 8 места надолу (в момента на място #77)
• BP – 8 места надолу (в момента на място #84)
• Kodak – 12 места надолу (в момента на място #82)
• Kraft – 7 места надолу (в момента на място #86)
• Nissan – 8 места надолу (в момента на място #98)

Можете да видите пълния списък с Топ 100 на най-добрите световни марки 2007 още сега.

Или да разгледате анализа на представянето на световните марки, както и данни за методологията на проучването, изнесени от Interbrand.

И не на последно място, вижте кратък филм, представен от телевизионния канал на BusinessWeek във връзка с класацията, лоялността към марките от страна на потребителите и други въпроси от сферата на глобалния брандинг живот.