Само преди два дни BusinessWeek и Interbrand публикуваха традиционната си класация “Топ 100 на най-добрите марки в света 2007″.
Като цяло, методологията на Interbrand за определяне на най-добрите марки и тази година не е по-различна от 2006г. Изискванията към марките са поне една трета от продажбите да се генерират извън държавите, в които са създадени, да притежават широка разпознаваемост и популярност извън клиентската си база и да са оповестили публично финансови и маркетингови данни за дейността си.
Поради тези причини и тази година в класацията не попадат марки като Visa и Wall-Mart. И тази година в класацията не попадат различни марки на Procter & Gamble, тъй като (както обясняват от Interbrand) в изчисленията вниманието се фокусира върху оценката на индивидуални марки, не на портфолио от такива.
По други причини авиолиниите отново не присъстват в класацията, както бе и през 2006г., а фармацевтичните компании са извадени от класацията за сметка на застрахователните компании.
А ето и първите 20 марки от пълния списък Топ 100 на най-добрите световни марки в света 2007:
- Coca-Cola - САЩ
- Microsoft - САЩ
- IBM - САЩ
- GE - САЩ
- Nokia - Финландия
- Toyota - Япония
- Intel - САЩ
- McDonald’s - САЩ
- Disney - САЩ
- Mercedes-Benz - Германия
- Citi - САЩ
- Hewlett-Packard - САЩ
- BMW - Германия
- Marlboro - САЩ
- American Express - САЩ
- Gillette - САЩ
- Louis Vuitton - Франция
- Cisco - САЩ
- Honda - Япония
- Google - САЩ
В класацията на практика няма никакви изненади или кой знае какви промени спрямо класацията Топ 100 на най-добрите световни марки 2006. Първите четири марки - Coca-Cola, Microsoft, IBM и GE запазват същите позиции спрямо предходната година. Останалите или стоят на място, или са се качили/свалили в класацията с 1-2 позиции.
Прави впечатление влизането на Google в първата двадесетица. Миналата година Google бяха на 24-то място.
Големите печеливши
В общия списък на Топ 100 на световните марки най-големите покачвания в класацията идват за следните имена:
- HSBC - 5 места на горе (в момента на място #23)
- Apple - 6 места нагоре (в момента на място #33)
- Phillips - 6 места нагоре (в момента на място #42)
- Nintendo - 7 места нагоре (в момента на място #44)
- Zara - 9 места нагоре (в момента на място #64)
- Audi - 6 места нагоре (в момента на място #68)
- Hermes - 8 места (в момента на място #73)
- Porsche - 5 места нагоре (в момента на място #75)
Големите губещи
В общия списък на Топ 100 на световните марки най-големите понижения в класацията са за:
- Pepsi - 4 места надолу (в момента на място #26)
- Dell - 6 места надолу (в момента на място #31)
- Ford - 11 места надолу (в момента на място #41)
- Gap - 9 места надолу (в момента на място #61)
- Kleenex - 6 места надолу (в момента на място #70)
- Pizza Hut - 8 места надолу (в момента на място #74)
- Motorola - 8 места надолу (в момента на място #77)
- BP - 8 места надолу (в момента на място #84)
- Kodak - 12 места надолу (в момента на място #82)
- Kraft - 7 места надолу (в момента на място #86)
- Nissan - 8 места надолу (в момента на място #98)
Можете да видите пълния списък с Топ 100 на най-добрите световни марки 2007 още сега.
Или да разгледате анализа на представянето на световните марки, както и данни за методологията на проучването, изнесени от Interbrand.
И не на последно място, вижте кратък филм, представен от телевизионния канал на BusinessWeek във връзка с класацията, лоялността към марките от страна на потребителите и други въпроси от сферата на глобалния брандинг живот.
Коментирай!