Препоръчвам ви да прочетете един кратък материал на Бойчо Попов, озаглавен “Маркетинговите неволи на vivatel”.
В материала се споменава следното:
Преди няколко месеца от офиса на компанията свалиха всички свои реклами с Каризма. Причината беше тоталната излагация на Галя в предаването ВИП Брадър на Нова телевизия.
Сега Вивател, който е и спонсор на световните шампиони по фигурно пързаляне Албена Денкова и Максим Стависки, започва свалянето на всички улични реклами с тях. Вероятната причина е катастрофата на 5 август с участието на Максим, при която загина 23-годишен мъж, а младо момиче е в тежко състояние.
Това е много интересен практически казус, за съжаление във връзка с ужасен, трагичен инцидент. И все пак, ако бяхте на мястото на vivatel, как щяхте да постъпите?
Можете да коментирате тук или в блога на Бойчо Попов, както прецените.
6 Коментара
Момчил Стоянов на 14.08.07 в 15:08
До колкото разбрах, “свалянето” на билбордовете на Максим и Албена започна малко преди нещастната катастрофа, т.е. продължителността на договора (за реклама) изтекъл и платната били свалени. Но колко е вярно…..
Тодор Христов на 14.08.07 в 16:08
Това е важно уточнение, ако версията е “вярна” - благодаря!
Георги на 14.08.07 в 17:08
Вивател е поредната компания която се излага. Просто те имаха лошият късмет да се изложат два пъти под ред. Много пари за реклама и PR, които им играят лоша шега. На тяхно мосто бих заложил на реклама и PR в полза на обществото. Но не със известни личности, а просто с действие. Защото както политиците могат да си правят реклама, така и компанииите. Но политиците се сменят, а компанията остава. Важно е да се заложи на нещо което ще оказва траен ефект върху имиджа на компанията.
Георги на 15.08.07 в 07:08
Във първият пост не се изразих ясно- такова ми беше настроението.
1 действието показва заинтересованост. Проявление чрез дела на не/казаното чрез думи. Наистина всеки може да ти говори най-прекрасните неща, но важен е този който действа за проевяването им. Една такава кампания чрез действие, в държава където Действието на компании или отговорни органи е повече за PR отколкото за изпълнение на казаното, една такава кампания би показала компанията в светлина каквато няма никоя друга.
2 Важно е да се заложи на нещо което да има траен ефект. Което да покаже позицията на компанията спрямо обществото - нейните настоящи и/или бъдещи потенциални клиенти.
3 известните личности са достатъчно популярни. Стане ли още един гаф с тях при вивател, вероятно представата за компанията ще бъде м/у иронично и трагикокомично. Трябва да се заложи на нещо наистина стойностно- да се стъпи върху реална за обществото стойност. Да се покаже, подкрепа. Няма значение каква - възможности има много. Със едно проучване сред населението , няколко теми в интернет или просто изникване на идея. Има възможност, сега маркетинговите специалисти в прехвалената вивател да покажат поне малко професионализъм.
Бойчо Попов на 16.08.07 в 11:08
Момчилe, всъщност това е част от становището на Вивател. Проверката ни обаче установи, че билбордове имаше дори два дни след инцидента…
сто на 16.08.07 в 12:08
Максим, Маричков убил при катастрофа човек и разбирасе случая потулен… Какво ли следва?
Коментирай!