Представям ви една чудесна презентация на Ален Тис за начините, по които се развива рекламата по света и за влиянието на новите медии върху потребителите:
Ще акцентирам на 10 характерни момента от презентацията:
- Традиционният маркетингов модел е под натиск и маркетинговите мениджъри вече могат да правят прогнози кога ще дойде денят, в който този модел няма да работи повече.
- Новите медийни канали се развиват невероятно бурно – 200 милиона блога под различни блогови платформи, 100 милиона видео клипа в YouTube.com, 4 милиона статии в Wikipedia, 14,5 милиона аукциона в eBay, 1,5 милиона жители в Second Life (по данни от края на 2006).
- Сред първите 14 новинарски медии в света 4 са от “нов” тип – блогове.
- През 1965г. са били нужни 3 рекламни клипа по 60 секунди, за да се “облъчи” 80% от населението на САЩ на възраст 18-49г. През 2002г. за постигане на същия резултат са нужни 117 клипа в прайм тайма (Източник – Проктър енд Гембъл).
- 78% от германците се дразнят от рекламите, само 24% всъщност ги гледат (източник – GfK.
- 54% от американските потребители избягват да купуват продукти, които се рекламират прекалено интензивно (Източник – Янкелович Партнърс).
- 85% от китайците не гледат телевизионни реклами. Половината сменят незабавно канала, другата половина отиват да вършат нещо друго – домакинска работа, разговарят в семейството, хранят се (Източник – Маккинзи и Ко).
- 76% от потребителите не вярват, че компаниите им казват истината чрез рекламите си.
- 90% от компаниите не успяват да реализират стратегиите си, които са описали в стратегическите си планове.
- Маркетингът от уста на уста се нарежда на трето място сред източниците на влияние за извършване на покупка. На първо и второ място са продавачът в магазина и демонстрацията в магазина. Рекламата (по телевизия, радио, вестници) е далеч, далеч назад.
Между другото, ето и 2 статии на Ален Тис (авторът на презентацията по-горе), публикувани в NovaVizia.com на български език:
{ 1 trackback }
{ 0 коментара… коментирайте сега }