Маркетинг и брандинг по примера на “Нашият град”

Искате ли всяка седмица името на фирмата или марката ви да стои на гърба на стотици, дори на хиляди хора? И да маркетирате и брандирате със сравнително икономичен бюджет години наред?

Ако да, то материалът по-долу може би е за вас.

На последния мач от А група на футболното ни първенство “Черно Море” прие “Берое” на стадион “Тича”. Мачът завърши 1:0 за моряците с гол на Александър Александров – Алекс (Кривия), но не с това искам да ви занимавам сега.

Преди началото на двубоя на стадиона нахлуха девойки и младежи в спортни екипи. Те носеха тежки черни торби. А в торбите – безплатни фланелки на любимия отбор.

Но… както се казва в една поговорка, няма безплатен обяд. Фланелките наистина бяха безплатни, но на гърба им нямаше номерата на любимците на феновете, а един надпис. А надписът, както се вижда на снимката по-долу, е “Нашият град”.

За тези от вас, които не сте от Варна ще поясня, че “Нашият град” е ново политическо формирование, което има амбиции да вкарва общински съветници в “местния парламент”. Лице на новото формирование и негов лидер официално е телевизионният водещ Неделчо Михайлов, но е публична тайна, че зад това движение стои ТИМ.

А ТИМ, от своя страна, са собственици на “Черно Море”. Спонсор на отбора е застрахователно дружество “Армеец” – собственост на ТИМ. На моята фланелка пише с големи букви “Армеец”.

Както и да е. NovaVizia.com не е политически блог (слава Богу) и не съставям този материал заради политически мотиви. Просто трябваше да направя някакво встъпление и да ви обясня какво е “Нашият град”.

А сега – обратно на въпроса.

Само за 10-15 минути половината от запалянковците на централната трибуна около мен вече бяха облечени с рекламните фланелки на политическото движение. Някои дори облякоха по 2 фланелки, една върху друга, тъй като заваля невероятен дъжд, придружен с градушка и силен вятър и внезапно стана студено.

Например, човекът в едър план на снимката е с две фланелки една върху друга – ако се вгледате, ще видите как прозира надписът на втората фланелка отдолу.

От другата страна на терена цялата “агитка” също се бе пременила с новите фланелки.

Ето как, чрез фланелки на “Черно Море” бързо-бързо бе направена реклама на новата кандидат-да-стане известна марка – “Нашият град”. Много голям брой хора получиха “своята” фланелка и съм почти сигурен, че доминиращата част от тях ще носят тези фланелки няколко години напред (предвид на цената на фланелките, която бе 40лв. миналия сезон).

Между другото, един запалянко разгорещено се обърна към групичка от щастливи собственици на безплатните фланелки и ги попита какво мислят за факта, че лидерът на “Нашият град” е отявлен привърженик на кръвния враг на “Черно Море” – отборът на “Спартак”, и че многократно е изтъквал това в своето телевизионно предаване. Въпросът му остана без отговор…

Ето няколко въпроса за размисъл във връзка с методите на маркетинг и брандинг на “Нашият град”:

• Одобрявате ли описаният по-горе подход или не?
• Абстрахирайки се от това, че в примера ми става дума за смесване на спорт и политика, виждате ли приложение на този подход в други области, да речем спорт и бизнес, спорт и нестопанска дейност?
• Смятате ли, че чрез реклама върху (не само футболни) фланелки можете успешно да рекламирате дейността си?

Докато обмисляте “положението”, ще ви припомня още един материал, в който става дума за брандинг чрез фланелки – статията на Джон Мур “Маркетинг за служителите”.