Чудесно практическо изследване във връзка с маркетинга, посветен на някаква кауза (кауза маркетинг) и ефектът от тези маркетингови действия публикуват в AdWeek тази седмица, позовавайки се на данните на списание Self.
Изводите от изследването за кауза маркетинга са, че потребителите са склонни да заплатят повече за една марка, по-конкретно 6,1% върху обичайната цена, ако марката подкрепя определена обществено значима кауза.
В различните браншове ефективността от кауза маркетингът варира, според изследването. Най-висока е тя в козметиката и продуктите за разкрасяване - 8%, а най-ниска в автомобилния бранш и технологичните продукти - 5%.
Ето още един интересен факт - 70% от потребителите се чувстват по-социално отговорни, когато знаят, че купуват продукти, които са под “кауза маркетинг” кампания, а като цяло всички потребители чувстват, че компаниите, чиито продукти купуват по този повод са по-силни и по-близки до тях самите.
Излиза, че маркетингът в полза на определена кауза носи редица позитиви, както материални (повишен оборот, завишен марж), така и чисто нематериални (увеличаване на популярността и познаваемостта на марката).
Ако допуснем, че данните от изследването биха могли да са достатъчно валидни и за нашите ширини, ето идея за размисъл за всички нас - бихме могли да помислим дали не можем да се включим, с най-благородни мотиви, разбира се, в подкрепа на определена кауза.
Може да е “малка” кауза (в по-малки мащаби или за относително по-малък проблем), може да е локална кауза (а не в национален план), би могла да е за по-кратко време (а не през цялата година).
Всеки може да обмисли и реши сам за себе си, според продуктите си, пазарите си и финансовите си възможности.
Във всички случаи, освен “кауза маркетинг” предполагам, че в полза на организациите, които се заемат с това ще работи и т.нар. маркетинг от уста на уста.
Коментирай!