Дефиниция за брандинг

Наскоро, в секцията ни “Маркетинг и брандинг” публикувахме списъка Топ 500 на блоговете за маркетинг, в който присъстват наистина много известни и интересни имена на блогове, които пишат за маркетинг, брандинг, реклама, PR и др.

Един от тези блогове, заемащ място в Топ 30 е Duct Tape Marketing. Авторът му, John Jantsch, е известна фигура в маркетинг и брандинг сферата, който консултира, пише книги, провежда обучения, електронни обучения и др. Фокусът на John Jantsch е насочен към малкия бизнес.

Предлагам ви един кратък видео филм от Duct Tape Marketing, в който става дума за това какво точно е брандинг и защо дори и малките фирми следва да работят целенасочено в сферата на брандинга.

Видеото на тема брандинг откроява следната дефиниция за брандинг:

Брандинг - това е да накараш някой, който има потребност от продуктите ти да те опознае, хареса и да ти има доверие.

Или, твърди авторът, маркетингът е това, което правиш в ежедневната си работа, докато брандингът е това, което си.

John Jantsch предлага много прост метод да разберете в каква област следва да е фокусиран брандингът на един малък бизнес. Той съветва собствениците на малки фирми да попитат 20 свои клиента за една единствена дума, която според тях описва най-добре бизнесът им. Една единствена дума! Не повече!

Ако повече на брой клиенти споменат една и съща дума, която описва бизнесът им, собствениците на малки фирми следва да се фокусират върху нея в работата си - това ще е именно начинът, по който повечето клиенти ще ги възприемат, когато ги опознават, харесват и им отдават доверието си.

Респективно, в бъдеще собствениците на малки фирми ще предприемат конкретни и фокусирани маркетингови и други стъпки в работата си, които ще са максимално адекватни на определението за брандинг, което са им дали клиентите.

Но, ако клиентите изброят различни думи, John Jantsch съветват собствениците на малки фирми да поработят още, за да формулират по-ясен фокус (брандинг) на своя бизнес в очите и ума на своите клиенти и оттам да извличат и ползите от брандинга за своя бизнес.

На мен ми звучи съвсем логично и много практично.