В един от последните си материали по темата “маркетинг”, озаглавен Социален маркетинг срещу Маркетинг чрез социални медии, Джаки Хюба прави разграничение между двете понятия, които имат сходен корен, но и са различни в същото време.
Разграничението се прави във връзка със зачестилото смесване на двете маркетингови понятия. Ето дефинициите, на които се позовава Джаки Хюба:
Социален маркетинг
Социален маркетинг е маркетингова дисциплина, популяризирана в началото на 70-те години на XX век от Филип Котлър и Джералд Залтман. Отнася се до планирането и прилагането в действие на програми, създадени с цел да осъществят социална промяна, използвайки похвати от търговския маркетинг.
Примери за социален маркетинг са кампании срещу тютюнопушенето при децата, опазване на околната среда или насърчаване на употребата на презервативи.
Маркетинг чрез социални медии
Маркетинг чрез социални медии е ново течение в маркетинга, което се асоциира с използването на социални медии като MySpace, Facebook, YouTube, Flickr и др., с цел да се създават общности от хора с еднакви интереси и евентуално да се общува с потенциални и текущи клиенти.
Маркетинга чрез социални медии е популяризирано особено силно от блогърите.
Сравнителна таблица между двата вида маркетинг
Недра Вайнрайх е публикувала сравнителна таблица между двата вида маркетинг – социалния маркетинг и маркетинга чрез социални медии, в които може да се видят с лекота приликите и разликите в целите, употребата, таргет аудиторията и бенефициентите от двата вида маркетингови подхода.
{ 3 trackbacks }
{ 0 коментара… коментирайте сега }