Четвъртият епизод на “Стажантът” 4 с Доналд Тръмп по ТВ 2 показа колко важно е да имаш куража да поемеш инициативата, да направиш нещо в помощ на екипа си, та дори и малко, а не да си безличен и пасивен. В тази мисия на “Стажантът” имаше един участник, който бе силно безличен към играта и не искаше да направи каквото и да е било, за да помогне на екипа си.
Също така, в “Стажантът” 4-4 станахме свидетели на една нелогична, но не толкова рядко срещана грешка - да се прави реклама на нещо, от която обаче не става ясно какво точно се рекламира.
Нека видим с малко повече подробности какво се случи в “Стажантът” 4-4:
Задачата - да се измисли нов герой и рекламна кампания за сладолетите на DaiRy Queen с марка Blizzard
Тръмп постави на участниците в “Стажантът” задачата да измислят нов герой и рекламна кампания за марката сладолед Blizzard на фирмата Dairy Queen - #1 в продажбата на сладолед в САЩ. За целта, участниците в “Стажантът” щяха да имат на свое разположение екип от дизайнери.
Отборът, който направеше по-силно впечатление на мениджърите на Dairy Queen и измислеше герой и рекламна кампания, която се вписва по-добре във визията на сладоледената марка Blizzard, щеше да спечели.
Резултатите
И двата отбора успяха да се справят със задачата си, въпреки че единият отбор се справи по-добре поради допусната брандинг грешка от конкурента им.
Отборът на мъжете от Excel реши да предложи за герой-символ на марката сладолед една специално облечена и гримирана жена. Замисълът на Excel бе тази жена да е символ на марката сладолед заради визията си, за която се предполагаше, че ще бъде еднакво добре приета от всички потенциални клиенти на Blizzard.
От Excel не пропуснаха да поставят на героя-жена брандинг елементи на сладоледа и фирмата-производител.
Тези брандинг елементи обаче бяха тотално изпуснати от отбора на жените Capital Edge. Те решиха да предложат за герой-символ на сладоледа едно весело и шарено човече, но пропуснаха да украсят човечето с подходящи бранд знаци - логота, надписи…
Ето как, оказа се че човечето на Capital Edge няма по какво да бъде различено, че е герой-символ именно на Dairy Queen. Единствената по-близка прилика с Dairy Queen бе сладоледената лъжичка на човечето, но това бе прекалено далечна аналогия за мениджърите на сладоледената фирма и те обявиха за победител в мисията отбора на мъжете.
В отбора на жените, освен че не се справиха достатъчно добре с измислянето на символа за Blizzard, имаше и още един проблем. Ръководителят на отбора покани една от участничките - Торал, да облече костюма на човечето за презентацията пред мениджърите на DaiRy Queen, но Торал категорично отказа.
Торал получи многократни покани да облече костюма - лидерът на отбора и почти всички останали се бяха обединили около становището, че тя трябва да го стори, защото не е направила нищо друго в тази мисия. Торал обаче не пожела да се съобрази и изтъкна всевъзможни причини защо не желае да облече костюма - религиозни, културни, етични и др.
В крайна сметка това катализира конфликта, който тлееше между Торал и немалка част от съотборничките й още от мисията с технологичното шоу (където отново Торал не свърши нищо), а след като в заседателната зала Доналд Тръмп не успя да получи убедителни аргументи за бездействието на Торал по всички нива на тази задача, той я уволни.
Научени уроци
В тази мисия на “Стажантът” има два урока, които си струва да бъдат запомнени:
- Не бъди безличен!
Торал бе именно безличен играч, при това в момент, в който на всяка цена трябваше да поеме инициативата след провала си в предишната мисия.
Вместо да изяви желание да стане ръководител на екипа в тази игра или да направи нещо друго, каквото и да е, в т.ч. да облече костюма на човечето, изготвено от съотборничките й, Торал започна да се оправдава, да се измъква, да изтъква всякакви причини.
Нейният проблем бе много прост - не можеш да намериш причина (оправдание) за безличието. Тръмп също не намери такава причина (оправдание) и логично я уволни.
- Когато рекламираш нещо, постарай се да стане ясно какво точно рекламираш!
Рекламното човече на жените от Capital Edge бе забавно, но имаше два дефекта - не подхождаше на таргет групата на сладоледа (по думите на мениджърите на Dairy Queen), а освен това на него липсваха каквито и да е било обозначителни символи, показващи, че човечето е именно на Dairy Queen или Blizzard.
Между другото, това съвсем не е рядка грешка. В реалния живот има много реклами, които просто те карат да се чудиш реклама на какво са. Така се случи и с човечето на Capital Edge - то бе интересно, но от гледна точка на рекламната кампания на сладоледа - безсмислено.
{ 0 коментара… коментирайте сега }