В България основният модел по-който се купува интернет реклама е т.нар. CPM (Cost per Thousand) или Цена за 1000 банер импресии. По този модел работят абсолютно всички големи медии. Това е ATL рекламата в интернет.
През 2007г. в страната успя да се наложи най-използваният и ефективен по-целият свят модел - т.нар. CPC (Cost per Click, Cost Per Action, Cost per Lead, Cost per Sale..) или Цена за един клик. Компаниите, които успяха да наложат този модел са Google Adwords, Easytrader.bg, eTarget.bg, Neogen.bg, като лидери в България са Google и Easytrader.bg. Това е BTL рекламата в интернет
И двата модела имат плюсове и минуси, като за 2007г. CPC модела е привлякъл около 10% от целият рекламен пазар.
Причината този модел да не се наложи бързо е ниската печалба за всички от него - както за медиите, които публикуват реклами, така и за рекламните агенции.
Препоръчвам използването и на двата модела за постигане на максимален ефект и реализиране на целите на една интернет рекламна кампания.
Ето какви са плюсовете и минусите на двата интернет модела:
CPM модел – подобен на ТВ модел
Плюсове:
- създаване на познаваемост за бързо налагане на нова марка или продукт
- за големи и известни компании
- облъчване на масова аудитория
- висока креативност и интерактивност на рекламните форми
Минуси:
- най-скъпата реклама в интернет
- ниска ефективност
CPC модел
Плюсове:
- по-ниски разходи
- за средни и малки компании
- изключителен таргетиран и качествен трафик
- висока ефективна реклама
Минуси:
- не се препоръчва при налагане на нови марки и продукти
- малка аудитория
- текстова реклама (лимит в креативноста и дизайна)
Този материал на Мартин Попов се публикува за първи път в NovaVizia.com. Благодарим ти, Мартине!
Мартин Попов работи с големи компании по различни интернет рекламни кампании и проекти в България. Ръководител е на отдел към медийна агенция MindShare, част от рекламна агенция Ogilvy. Блогът за интернет маркетинг и реклама на Мартин Попов е Interactive-Share.com.
{ 5 trackbacks }
{ 0 коментара… коментирайте сега }