Една от книгите, които привлече вниманието ми наскоро е “Черна книга на търговските марки” на Клаус Вернер и Ханс Вайс. Книгата е с подзаглавие “Машинациите на международните концерни” и е издадена от издателство “Дилок”.
Книгата прави впечатление с документалния си характер и безпощадната си критика спрямо световно утвърдени имена в деловия свят, като например Nestle, Shell, Adidas, Nike, Siemens, Bayer, OMV, Ford, General Motors и много други. В “Черна книга на търговските марки” се описват детайлно, с примери, имена и дати конкретни случаи на неетично корпоративно поведение, което варира от експлоатация на детски труд и заставяне на служителите да работят по 16 часа без допълнително заплащане до изключително опасни за здравето условия за труд и неетични практики за продажба спрямо потребителите.
На задната корица на “Черна книга на търговските марки” има поместени интересни отзиви от авторитетни източници. Най-много ми хареса коментарът за книгата на Der Spiegel, който е:
„Книгата едва ли ще остане без отзвук. Тя атакува най-слабото място на концерните: тяхната репутация.“
Книгата на Вернер и Вайс е безспорно новост за жанра на маркетинговата и брандинг лидетатура. В “Черна книга на търговските марки” няма да откриете маркетингови стратегии, тактики за по-успешно брандиране или уроци по мениджмънт. В книгата обаче ще откриете шокиращи, неудобни факти за компании, чиито продукти всички ние потребяваме всеки ден.
Кой знае, може би след прочита на тази книга отношението ви към въпросните търговски марки ще се промени? Ако искате да проверите дали това ще стане, потърсете “Черна книга на търговските марки” в книжарниците или в интернет книжарниците по Ваш избор.
{ 1 trackback }
{ 3 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
SSH_ON 27.03.08 в 03:01
Welcome to the real world! Животът ни нямаше да е същия без експлоатация, машинации, липса на задръжки и какъвто и да е морал
Nick Angelow 27.03.08 в 11:27
Не бих казал, че тази книга е чак новост, при положение, че преди няколко години се появи “No logo” на Наоми Клайн, но сигурно ще е интересно четиво. Ще я потърся по книжарниците.
Благодаря за представвянето.
Атанас Янев 27.03.08 в 18:42
Прочетох я преди седмица – честно казано не ми се промени кой знае колко мнението и продължавам да имам симпатия примерно към adidas, вместо към родните runners