Стажантът 5, епизод 5: Създавай разбираеми рекламни послания!

Петият епизод на “Стажантът” 5 с Доналд Тръмп по ТВ 2 показа изключително нагледно колко важно е да съумяваш да създаваш разбираеми рекламни послания. В конкретния епизод, един от двата екипа създаде неразбираемо, неясно рекламно послание, и това му коства загубата.

Задачата - да се създаде 30 секунден рекламен ТВ клип за круиз линията Norwegian Cruise Lines

Доналд Тръмп постави на участниците в “Стажантът” 5 задачата да създадат 30 секунден рекламен телевизионен клип за круиз линията Norwegian Cruise Lines. Рекламата трябваше да има за цел да покаже предимствата на круиз пътуванията и конкретно предимствата на Norwegian Cruise Lines.

Резултатите

И двата отбора съумяха да изготвят рекламните си клипове до 3 часа следобяд, когато кораба, на който можеха да снимат отпътува от пристанището си. Въпреки това, единият от двата отбора се справи по-успешно от своите конкуренти.

Отборът на Synergy заложи на рекламно послание, което сравняваше едно типично пътуване с круиз с круизите конкретно на Norwegian Cruise Lines. Посланието бе просто и ясно - норвежката круиз линия дава на клиентите си повече удобства, повече предимства, повече забавления.

Отборът на Gold Rush заложи на идеята да се създаде рекламно послание с корабокрушенец, чийто сал плава самотен в океана и изведнъж бива “открит” от пасажерски кораб на Norwegian Cruise Lines. След това пред корабокрушенеца се разкриваше цялото великолепие на пасажерския кораб, с всички негови удобства. Това бе идеята, която трябваше да убеди зрителите на рекламния клип да използват услугите на норвежката круиз линия.

Проблемът с рекламният клип на екипа на Gold Rush бе, че рекламното послание бе неясно и неразбираемо интегрирано в клипа. Корабокрушенецът и неговият сал се показаха в рекламата някак много набързо, буквално за миг, и оценяващите клипа - мениджърите на круиз линията, не успяха да разберат каква е връзката между корабокрушенеца и техния кораб.

Също така, Gold Rush заложиха на създаването на рекламен клип с интензивно използване на текст (вместо глас), което допълнително влоши възприемането на клипа и ефекта от цялостното му послание. Именно поради тези причини, както и поради факта, че проектният ръководител на Gold Rush не взе със себе си в залата за уволнение авторът на идеята за корабокрушенеца, Доналд Тръмп уволни именно ръководителя на екипа.

Мениджърите на Norwegian Cruise Lines заложиха на по-ясното послание на Synergy, на недвусмислените идеи, на опростеното, непосредствено “облъчване” на телевизионните зрители с конкретна идея.

Научени уроци

Два са научените урока от тази мисия на “Стажантът” 5:

• Създавай разбираеми рекламни послания!

Независимо дали става дума за реклама по телевизия, във вестник, билборд или в интернет например, създавай разбираеми рекламни послания. Рекламата в наши дни е навсякъде, при това съвсем не е евтина и е в наш интерес да облъчваме потенциалните си клиенти с идеи, които те могат да приемат и разберат с лекота.

Рекламният клип на загубилия отбор на Gold Rush не бе достатъчно ясен. В него липсваше добро обяснение за връзката между корабокрушенец и круиз и зрителите трябваше да бъдат оставени да гадаят за какво точно става дума в тази реклама.

Между другото, един нелош процент от българските реклами също те оставят да гадаеш какво точно искат да ти кажат. На прима виста си спомням няколко “великолепни” телевизионни реклами, излъчвани в българския ефир, които просто са ме карали да се чудя коя е била “главата”, която ги е създала и е повярвала, че зрителите ще разберат за какво иде реч в тях.

Говоря за реклами в областа на мобилните комуникации, пастети, банки и др., излъчвани през годините, които спонтанно си спомних, съставяйки този материал. Всички те са имали едно общо нещо помежду си - губили са мярката на креативността и това е рефлектирало в неяснотата на самите рекламни послания.

• Звукът е за предпочитане пред текста

Златно правило в презентациите с цел продажба е, че визията бие звука, а звука бие текста по влияние върху възприятията и шанс приемащият съобщението ни да го запомни по-добре.

Сходни са нещата и в рекламата - нерядко тя има за цел именно да продаде. Отборът на Gold Rush обаче заложи на комбинация от визия (т.е. самия рекламен клип) плюс текст, който вървеше под формата на ключови думи през определен интервал от кадри. По-удачното решение обаче бе комбинацията от визия плюс глас, за да не се разсейва окото.

Сходна грешка допуснаха от отбора на Synergy в предишния епизод на “Стажантът” 5, когато се оказа, че в рекламата по-малкото е повече.