Преди време имахте възможност да се запознаете с материал, посветен на цветовете в маркетинга. В него стана ясно, че различните цветове носят различни послания към потребителите и съвсем не е без значение на кои цветове се спирате в изготвянето на лого, опаковка, брошура, фирмен сайт, както и на най-различни стоки, разбира се.
Проучване на Color Marketing Group за ролята на цветовете в брандинга (PDF файл) разкрива любопитни подробности относно цветовете и употребата им в деловия живот.
Ето някои от откритията на проучването за ролята на цветовете в брандинга:
- Цветове увеличават познаваемостта на марката с 80%.
- Цветовете подобряват читаемостта с 40%.
- Цветовете увеличават способността да се учи с между 55 до 78%.
- Цветовете подобряват разбирането със 73%.
- Цветните печатни реклами биват прочетени с до 42% повече в сравнение със сходни черно-бели реклами.
- Цветовете могат да съставляват до 85% от причините хората да вземат решение за покупка.
Или, резултатите ясно демонстрират, че цветовете продават! Те могат да продават и нашите собствени марки, стига да са избрани подходящо.
Следващият път, когато ви се налага да работите по създаването на нов продукт, по освежаването на съществуващ продукт, по дизайн на опаковка, по съставянето на печатна, телевизионна или външна реклама, по изготвяне на визитка, каталог, фирмен сайт и т.н., припомнете си този материал за цветовете в брандинга, както и материала за значението на различните цветове.
{ 2 trackbacks }
{ 4 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Манол Трендафилов 21.04.08 в 14:18
Всеки един себеуважаващ се дизайнер знае би трябвало да знае, че цветовете въздействат върху човешката психика. Но по принцип се кара по усет
Ц. Цанков 21.04.08 в 16:16
Много интересна информация! Процентите са много показателни.
Svetlio Blyahoff 22.04.08 в 21:03
Да, всеки цвят бива асоцииран с някакъв предмет или някакво чувство. Аз също съм чел за начина на комбиниране на цветове. Трябва да бъдат срещуположно разположени на цветовия кръг, който можете да видите на някои програми за обработка на изображения.
Виктор Томов 03.12.09 в 14:26
Като допълнение към представените интересни данни бих искал да споделя и че според закона за цвета в брандинга, за да успее една търговска марка, тя би трябвало да използва цвят, който е противоположен на цвета на основната конкурентна търговска марка. Изчистените цветове са доказали също своята ефективност, спрямо нюансираните. Както Светльо Бляхов спомена, полезно е да се познават цветовите противоположности.
Изборът на цвят на марката според мен има по-скоро прагматична основа.