MarketingSherpa.com публикуваха откъс от своя Наръчник за онлайн реклама 2008 (PDF файл, 12 страници), който може да е интересен за онези от вас, които имате интереси в рекламата, в частност интернет рекламата.
“Наръчникът за онлайн реклама 2008″ е съставен в резултат на обширно проучване сред 577 онлайн рекламодатели, както и тестове за движение на погледа.
Сред ключовите изводи от проучването на MarketingSherpa.com, цитирани в Наръчника за онлайн реклама попадат:
- Онлайн рекламите, разположени във видимата част на екрана при зареждане на една уеб страница (т.нар. “above the fold”) са видими за 100% от потребителите, но само 60% реално ги виждат, т.е. забелязват и обръщат внимание.
- Ако онлайн рекламите са разположени в по-долната част на екрана (т.нар. “below the fold”), т.е. уеб сайтът трябва да се превърти с мишката (да се скролира), рекламите са видими за 75% от потребителите, но реално се виждат от 25%.
Тези два факта, сами по себе си известни от други проучвания в миналото, са удар по репутацията на онлайн издателите, които продават онлайн реклама на 1000 импресии (т.нар. “CPM”), тъй като известен (до значителен) процент от тези импресии реално нямат касателство към потребителите на сайтовете.
Например, ако рекламодател закупи 100 000 импресии в избран от него сайт, рекламата му реално ще се види 60 000 пъти в случаите на разположение above the fold и може да спадне до 25% при разположение below the fold. Ето повече подробности по въпроса за above и below the fold процентите.
Още интересни факти от Наръчника за онлайн реклама 2008:
Разположение на онлайн рекламата
Очевидно, разположението на рекламите само по себе си е достатъчно да направи разликата огромна в полза на above the fold спрямо below the fold онлайн рекламите.
Таргетирането работи най-добре в онлайн рекламата
Все по-ключов за успеха в онлайн рекламата се явява моментът с таргетирането. Според графиката по-горе, по критерия “Възвращаемост на инвестициите от онлайн реклама”, се получава следната класация на ефективността на рекламните формати:
- Контекстуално-таргетирани реклами (такива са например рекламите на Google Adwords)
- Поведенчески-таргетирани реклами (реклами, които се изобразяват в зависимост от интернет навиците на потребителите)
- Реклами с текстови линкове
- Афилиейт маркетинг
- Rich media реклами (flash, видео, аудио)
- Pop-ups, Pop-unders
- Реклама с банери
Честотата на излъчване на рекламите е критично важна за ефективността
Прекалено голяма честота и онлайн рекламата може да “прегори”. Прекомерно малка честота и рекламата може да остане незабелязана.
Видео онлайн рекламата се разбира най-добре
Видео рекламите са с най-голям принос в разбирането на посланията на рекламодателите.
Ето линк към откъса на Наръчник за онлайн реклама 2008, който в пълния си обем (платен достъп) е 213 страници.
1 Коментар
Наръчник за онлайн реклама 2008 на 30.04.08 в 07:04
[…] Наръчник за онлайн реклама 2008 Онлайн рекламите, разположени във видимата част на екрана при зареждане на една уеб страница (т.нар. “above the fold”) са видими за 100% от потребителите, но само 60% реално ги виждат, т.е. забелязват и обръщат внимание. Тази микро-статия е съставена от Тодор Христов , публикувана е на 30.04.08 at 04:04 и е записана в категория Реклама. Post a comment or leave a trackback: Trackback URL. […]
Коментирай!