7 съвета към дизайнерите-аматьори от Сет Годин

Сет Годин публикува седем съвета към дизайнерите-аматьори. Съветите му са насочени към всички, които ползват PowerPoint (или друг софтуер за презентации), правят брошури, пишат автобиографии, изготвят електронни книги или дори поддържат блогове.

Целта на съветите на Сет Годин е една и (разбира се) тя е търсенето на максимална отличителност и уникално преживяване в хода на приемане на посланията ни от другата страна – от нашите клиенти, партньори, рекламодатели, контрагенти, колеги, шефове…

Съветите на Годин накратко са:

1. Ако сте дизайнер-аматьор и искате професионални резултати, наемете професионалист.
2. Не използвайте стандартните вградени шрифтове, които има на компютъра ви. Това ви прави да изглеждате евтини. Инвестирайте.
3. Заглавията следва да са с несерифни шрифтове. Основният текст следва да е със сефирен шрифт.
4. Използвайте черни букви и светъл фон.
5. Заглавията изглеждат страхотно, когато контрастът е обърнат (т.е. текстът им да е светъл, фонът около тях – тъмен). Не преигравайте с това!
6. Размерът на буквите има значение. Твърде едрия шрифт е добър. Твърде дребният шрифт е добър. Прекалено стандартния размер на шрифта може да е проблем.
7. Играйте с разстоянието между редовете. Използвайте по-голямо или по-малко разстояние от зададеното по подразбиране.
8. Шрифт 14 пункта вероятно заслужава разстояние 15 или 16 пункта.

Сет Годин дава възможност да си свалите седемте му съвета под формата на PDF презентация, в която той нагледно показва приложението на всеки един от съветите си.

От всички съвети, като че ли най-сигурният за приложение е съвет #1: “Наемете професионалист-дизайнер“. Това, в идеалния случай, би следвало да ни помогне да решим всичките си проблеми с уникалността на външния вид на презентациите, брошурите и статиите в блоговете ни, ако сме дизайнери-аматьори.

Само че, моята практика показва, че често пъти е по-добре да усвоим някакъв набор от умения, дори и на полупрофесионално ниво, за да свършим работата сами, отколкото на всяка цена да държим да я възложим на други хора, които респективно трябва да потърсим, открием, проверим как работят, контролираме, приемем работата им след известни забележки (все изниква нужда от тях) и т.н. Това може да се окаже скъпоструващ процес от гледна точка на време и пари.

Да, някои ще кажат “Ох… ето един човек, който твърди, че на вълкът му е дебел врата, защото сам си върши работата”. Не твърдя подобно нещо на всяка цена въпреки, че това е съвсем вярно твърдение в редица случаи и именно в тях биха могли да влязат в сила останалите шест съвета на Сет Годин.

Ето няколко мои размишления по тези съвети:

По отношение на съвет #2 “Не използвайте стандартните вградени шрифтове” – да, баналният Times New Roman дразни и мен навсякъде, където го видя и лично аз не го използвам, освен в специални случаи. Все по-често започвам да се замислям за същото и по отношение на Arial.

Но откъде могат да се вземат качествени и професионално изготвени български шрифтове, които да се открояват в достатъчна степен от вградените? Ако знаете, посъветвайте, моля.

Сет Годин съветва да се използват заглавия с несерифни шрифтове и основен текст със серифни шрифтове (съвет #3). Принципно, разбирам логиката, но съм мислил и експериментирал доста по този въпрос и стигам до извода, че специално за поддържане на блог по-удачният вариант е употребата на несерифен шрифт за по-големи масиви от текст, т.е. за основния текст на статиите в блога. В NovaVizia.com и всички останали наши блогове ползваме Verdana, например и въпреки неособено голямата уникалност, ние сме доволни от по-важния ефект – достатъчно добрата читаемост. В онлайн обстановка това е важно!

За материали на хартиен носител мога да потвърдя, че Garamond, като серифен шрифт, който препоръчва Годин, стои много ефектно на писма и друга делова кореспонденция. Garamond прави текста да изглежда някак си по-важен, по-тежък, по-стилен. Няколкото престижни грамоти от различни обучения, на които съм участвал в миналото използват активно Garamond.

По останалите насоки на Сет Годин нямам коментар, тъй като принципно съм съгласен с тях. Може би следва да обмислите възможността да използвате умерено акцентите чрез Bold и Italic, но и в двата случая не прекалявайте – текстът започва да стои грозно. Особено с Italic маркирайте само по една дума, максимум до едно изречение (ако е цитат).

И пак ви връщам към съвет #1 – винаги, когато можете да си го позволите, възлагайте работата на специалисти/професионалисти, стига да сте сигурни в качеството на труда им. Така презентациите, електронните книги и брошурите ви несъмнено ще изглеждат много по-ефектни и професионално изготвени.