Как се става (брандинг) звезда?

Тъй като Лаура Рийс ме е добавила в мрежата си от професионални контакти в LinkedIn много скоро след позоваване на статията й за брандинга и Китай, ето един бърз реверанс към нея по отношение на нещата, в които вярва и по които работи.

Става дума за видео клипа на Лаура на тема “Как се става звезда?”, част от поредицата маркетингови анализи “The Ries Report“, за която ви информирахме преди време.

Обърнете внимание на няколко важни неща във видео клипа:

• Според Лаура Рийс ключов момент в изграждането на марка е да съумеем да наложим в съзнанието на останалите една основна дума или фраза, която да дефинира марката/продукта/фирмата/човека. Успеем ли да направим това, шансовете ни да станем ярки и запомнящи се звезди в областите, в които работим се увеличават.

• Лаура Рийс дава много примери със звезди от американския (а и световен) шоу бизнес от миналото и настоящето - Франк Синатра, Брус Уилис, Мерилин Монро, Джак Никълсън, Арнолд Шварценегер, Брад Пит… Рийс прави това обаче не за да ни занимава със самите шоу, кино и музикални звезди, а за да илюстрира тезата си колко е важно да има фокус в действията ни, с цел да се позиционираме по конкретен, желан от нас начин в съзнанието на хората (пазара), с цел да сме максимално успешни.

• Най-важната част от видео клипа е след 5-тата му минута, според мен. Там Лаура Рийс прави интересен паралел между различните консултанти и думите, които ги характеризират. Така например, за Питър Дракър това е “Мениджмънт”, за Том Питърс това е “Съвършенство”, за Mайкъл Хамър това е “Реинженеринг”, за Майкъл Портър това е “Конкуренция”, за Филип Кросби това е “Качество”.

За Лаура Рийс думата, която я описва най-добре е “Фокус“, разбира се.

В този ред на мисли, помислете коя е думата, която характеризира вас на работното ви място. Ето няколко възможности:

• Работлив (работлива)
• Компетентен (компетентна)
• Изпълнителен (изпълнителна)
• Лоялен (лоялна)
• Креативен (креативна)
• Нестандартен (нестандартна)
• Сериозен (сериозна)
• Разумен (разумна)
• Стабилен (стабилна)
• Сексапилен (сексапилна)
• Организатор
• Координатор
• Последователен (последователна)
• Умен (умна)
• и т.н. (възможностите са неограничени)

Откривате ли себе си в някоя от думите по-горе? Или може би вашата дума е друга?

Ако сте мениджър, бихте могли да използвате като отправна точка в преценката си за дума, с която се асоциирате (или желаете да ви асоциират) 10-те мениджърски роли, а ако сте член на екип - 10-те екипни роли.

Независимо дали ще използвате една от въпросните две класификации или не, просто помислете каква е думата, с която може най-точно да се определите на работното си място (или на пазара, в който оперирате). Мисля, че това ще е много полезно упражнение.

Защото, ако няма конкретна дума, която да имате самочувствието, че символизирате ярко и впечатляващо в работата си, шансовете, че и околните няма да ви възприемат по конкретен, ярък, запомнящ се начин, са достатъчно високи.

Което не е добре за брандинга.