Нестандартният подход на Ангел Грънчаров в маркетирането на новата му книга

Ангел Грънчаров е известен български блогър. Освен това, той е философ и психолог, а така също и автор на няколко книги.

През последната седмица ми направи впечатление подходът на Ангел Грънчаров в популяризирането на най-новата му книга - “Страстите и бесовете български”. Книгата е издадена само преди дни от издателство “Изток-Запад”.

Тематиката на самата книга е далеч от тематиката на NovaVizia.com, тъй като в книгата става дума за историята на съвременна България (политика, образование, народопсихология, общество) през погледа на Ангел Грънчаров. Но тук аз няма да коментирам достойнствата на самата книга (това, предполагам, всеки един от вас може сам да стори, ако я закупи), а само ще ви насоча към нестандартните за българския книжен пазар подходи, които използва авторът, за да я направи достояние на възможно по-широк кръг читатели.

Безплатен, стойностен и личен подарък

Най-напред, Ангел Грънчаров е избрал по своя преценка селектирана група от 100 души, на които да изпрати книгата си съвършено безплатно. За моя приятна и много голяма изненада, попаднах в тази група. Нямам точна идея кои са останалите 99 души, но доколкото узнах от г-н Грънчаров, това са авторитетни представители на българските медии, на общественото мнение, политици с роля в събитията през последните 20 години у нас и др.

Като съавтор на книга и като човек с интереси в книгите, на мен ми допада актът на подаряване на 100 книги и написването на лично писмо до хората, до които ще бъдат изпратени, с разяснения защо именно те ги получават. Това е хубав, необвързващ жест (авторът не ми е искал нищо в замяна на подаръка, в т.ч. и тази статия), който може само да спомогне за популяризиране на идеите на която и да е книга.

Ето как аз, в замяна, съставям този материал, без той да е искан под каквато и да е било форма от Ангел Грънчаров. Правя това заради жеста му и заради нестандартния начин, по който авторът на “Страстите и бесовете български” популяризира своя труд - безплатно, чрез създаване на стойност в очите на получателя на книгата и чрез лично внимание към него. Предполагам, че и в този четен блог материал за книгата е съставен съвсем доброволно и с желание от самия блогър.

Преди време коментирахме как безплатните неща се превръщат в приходи (или ползи). Ако ви е интересно да си припомните този чудесен подход, който и аз и колегите ми от NovaVizia.com изповядваме вече няколко години в практиката си по линията на нашите обучения и консултации, прочетете отново този материал. За онези от вас, които не са сигурни какво искам да кажа ще поясня, че блогове като NovaVizia.com и Websita.com са важна част от нашия подход.

Обърнете внимание, че ако Ангел Грънчаров ми беше изпратил един сух и безличен прес-рилийз, както правят поголовно голям брой български фирми и най-вече PR агенции, най-вероятно нямаше да му обърна никакво внимание и нямаше да публикувам каквато и да е било информация тук, както обикновено правя с 90% от прес-рилийзите, които пристигат на редакторския ни адрес.

И щях да сторя това не защото книгата на Ангел Грънчаров или темата на прес-рилийза му не заслужават това, а заради механичния, безчувствен подход, който крайно време е някои PR-ри в България да забравят. Никой не е длъжен да публикува безплатно нищо за когото и да е било (защо - заради единия сух и банален материал в повече и безплатната реклама на другата страна ли?), но ако една новина бъде облечена по подходящ начин и поднесена по адекватен начин, тогава публикациите ще са много лесни. Лично мнение, разбира се.

За момента, подходът на Ангел Грънчаров се радва на 28% успеваемост. Според мен процентът никак не е лош, за родните ширини, но ми е интересно да видя дали този процент ще се увеличи в близко бъдеще.

Онлайн видео представяне

Ангел Грънчаров не стига дотук с маркетирането на книгата си, а прави втори нестандартен за книжния пазар ход - прави видео представяне в блога си. Видео материалът е заснет в домашни условия, с уеб камера и качен в YouTube.com, но това не е толкова важно.

По-важното е, че авторът изполва възможността за по-близък и жив контакт с читателите и чрез употребата на социалните медии (в лицето на YouTube.com) дава възможност и на други блогове да представят книгата му с неговите думи, както ще сторя и аз сега, по-долу:

Намирам видео подходът на Ангел Грънчаров за удачен, особено ако той има за цел да каже на възможно по-голям брой интернет потребители новината за излизането на книгата му. Да се състави видео клип и да се публикува не изисква много време, не изисква големи ресурси, но ако клипът е с подходящо съдържание и най-вече излъчва искреност и откровеност, това може да провокира немалък брой потенциални читатели да се превърнат в реални такива.

Колко български автори на книги познавате, които прилагат в действие подобни нестандартни подходи в популяризиране на книгите си?

Искам да ви припомня накратко за още четири нестандартни подхода в популяризирането на книги:

• Първият е на професора от Станфорд Боб Сътън, който направи невероятна онлайн кампания на книгата си “The No Asshole Rule”, за което вече споменахме в материала “Задник ли е шефът ви?” Продажбата на книгата бе придружена от много популярна анкета, която ви позволява да изчислите дали сте задник на работното си място.

• Вторият пример, който ще дам е с книгата на Гай Кавазаки “Изкуството да стартираш свой бизнес”. Още преди да излезе книгата, тя се радваше на много голям интерес и търсене благодарение на конкурса за корица, който Гай организира и в който се включиха огромен брой проекти на графични дизайнери от цял свят.

• Третият пример е с книгата на Гар Рейнолдс “Prezentation Zen“. Гар написа книгата си благодарение и на своите читатели, които призова да му изпращат примери за удачни и нетолкова удачни презентации. Благодарение на това (а и на популярността на блога си, разбира се), за книгата на Гар Рейнолдс се заговори оживено няколко месеца преди излизането й и тя се превърна в бестселър, както и книгата на Гай Кавазаки, между другото.

• А какво да кажем за книгата за кариерно ориентиране “Приключенията на Джони Бънко” на Даниел Пинк? Уникално добър пример за нестандартни техники в популяризиране на подобен продукт, убедете се сами.

В резюме

Поздравявам Ангел Грънчаров за нестандартните му идеи в популяризиране на последната му книга “Страстите и бесовете български” и му желая пълен успех! А ако искате да видите едно мое интервю от 2007г. с автора на книгата, за която ви говорих досега, за да добиете представа как развива блоговете си, прочетете 12 въпроса към Ангел Грънчаров.