В прес-рилийз до всички медии от 28.06.2006 от Adidas обявяват, че вече са победители в световното първенство по футбол в Германия. Според Херберт Хайнер, Изпълнителен директор и Председател на борда на директорите на световния концерн за спортни стоки, “Adidas преизпълни всичките си футболни и бизнес цели за световното първенство”.
Тук отварям една скоба, за да пожелая на всеки един от читателите на NovaVizia.com да доживее по-скоро мига, в който ще заяви гордо - “Преизпълних всичките си бизнес цели!” Но нека продължим с фактите за Adidas, световното първенство и причините за успехите им.
За Adidas, световното първенство по футбол е огромен търговски успех с регистрирани рекордни продажби в размер на 1,2 милиарда евро. Продадени са невероятните 3 милиона футболни фланелки, от които половината са на германския национален отбор. За сравнение спрямо миналото световно първенство в Япония и Южна Корея през 2002, продажбите са били точно 2 пъти по-малки - 1,5 милиона фланелки.
Към успешно продадените стоки спадат също и 15-те милиона футболни топки, както и над 1,75 милиона футболни обувки с марка Adidas.
Каква е стратегията, на която залага Adidas? Определено това е да работи само с най-добрите! Ето защо, Adidas сключва договори за спонсорство с най-силните национални отбори по футбол. Не случайно преди четвърт финалите на първенството в Германия Adidas води в класацията на спонсорите, тъй като три отбора - Аржентина, Франция и Германия са с екипите (и спонсорството) на Adidas.
За сравнение, прекият конкурент Nike е “изпратил” два отбора на четвърт финалите - Португалия и Бразилия. Останалите 3 четвърт финалисти са спонсорирани от по-малките фирми в бранша - Италия играят с Puma, Англия - с Umbro, а Украйна - с Lotto.
От Adidas не се задоволяват само с това, а имат договори и с най-силните клубни отбори - Челси, Байерн Мюнхен, Реал Мадрид, Милан, Ливърпул и много други.
Освен на равнище национален и клубен футбол, от Adidas са привлекли като рекламни лица и някои от най-популярните футболисти, сред които Дейвид Бекъм, Зинедин Зидан, Стивън Джерард, Раул и други.
Безусловно, да работиш само с най-добрите струва ужасно скъпо, но очевидно се отплаща в дългосрочен план. Затова не е случаен факта, че 10 дни преди финала за световната купа от Adidas вече празнуват, защото се чувстват победители в битката между световните спортни брандове.
Коментирай!