In Memoriam: Теодор Левит (1925-2006)

Миналата сряда, на 81г. възраст и след продължително боледуване в дома си в Масачузетс почина Теодор Левит. Не открих нито един материал за това из българската преса и интернет! Твърде жалко, защото Теодор Левит е един от мислителите с най-голям принос в съвременния бизнес, маркетинг и мениджмънт.

Аз и колегите ми редактори от NovaVizia.com планирахме да публикуваме материал за живота и приносите на Теодор Левит, за секцията ни “Класика в жанра”. Уви, новината за смъртта му ни изпревари! Това не ни отказва от намеренията ни, но предвид кончината му решихме да отдадем почит на делото на Теодор Левит с настоящия кратък пост.

Теодор (Тед) Левит е роден през 1925г. в Германия, но заедно с родителите си емигрира в САЩ поради страха от преследване от нацисткия режим.

В САЩ той получава бакалавърска степен по хуманитарни науки, а през 1951г. извоюва степен “Доктор по икономика” в реномирания държавен университет в Охайо.

Професионалното развитие на Теодор Левит е бурно. Той е бил преподавател в Университета на Северна Дакота, в Харвардското училище по бизнес администрация и в други висши учебни заведения. Преподавал е теория на бизнес управлението и маркетинг. Изследовател на въпроси от областта на иновациите в маркетинга, за което получава редица престижни награди, в т.ч. 4 пъти награда на McKinsey за най-добри статии по маркетинг и наградата на Академията по мениджмънт за книгата си “Иновации в маркетинга”. Професор е на Харвард и е дългогодишен редактор на едно от най-престижните бизнес издания в света - Harvard Business Review (HBR).

Преди 10 години, подготвяйки се за защита на магистърската си теза в университета, имах възможността на прочета може би единствената преведена и издадена в България книга на Теодор Левит - “Размисли за мениджмънта” (ИК “Стопанство”, София, 1994г.). Не вярвам да се продава все още някъде, но стига да ви попадне - препоръчвам да я прочетете. Ние все още я пазим в библиотеката си.

Теодор Левит е работел и пряко в практиката, в качеството си на консултант и член на бордове на директорите на много американски и международни корпорации, в т.ч. Saatchi & Saatchi, Consolidated Natural Gaz и Landmarks Graphics.

Сред най-големите постижения на Теодор Левит можем да отнесем статията му “Маркетингова миопия” (публикувана през 1960г. в HBR и превърнала се в една от най-продаваните статии за всички времена, с тираж 850 000 броя), както и въвеждането на понятието “Глобализация” (през 1983г.), когато в статията си “Глобализацията на пазарите” Левит предвижда тренда, че новите международни пазари ще наложат предлагането на все по-стандартизирани продукти.

Левит е считал, че всеки отделен служител в една компания трябва да разбира от маркетинг, да има развита способност да вижда фирмата си през погледа на потребителите и да участва в реализирането на маркетинговата политика. Друга известна негова теза е, че целта на бизнеса не е печалбата, а удовлетворяването на изискванията на потребителите.

Завършвам коментара си в памет на Теодор Левит с едно от най-известните му изречения:

През целия си живот Теодор Левит е ярък пример както за креативност, така и за иновации.