Тези формулировки са просто добри пожелания (понякога просто лозунги), не са истински цели, и когато на един екип или дори група от хора им се каже например “Вашата цел е да работите добре” или нещо друго от сорта (“Да са доволни клиентите” и т.н.), подобни послания не допринасят с нищо съществено за фокусирането на вниманието на екипа, за неговото мотивиране, за обвързване на постиженията на екипа с неговото възнаграждение и т.н.