Топ 100 на най-добрите световни марки

Само преди два дни BusinessWeek публикува списъка с Топ 100 на световните марки за 2006г. Класацията е съставена на база стойността на марките и е изготвена от световната брандинг консултантска компания Interbrand.

В прес-съобщение, разпростратено от Interbrand, се дават детайли за метода на оценка на стойността на марките. Това е същият метод, изобретен от Interbrand преди 20 години, с помощта на който се измерва стойността на повече от 4000 марки в цял свят.

Стойността на марките се изчислява чрез нетните приходи, генерирани от всяка една марка за периода 1 Юли 2005г. - 30 Юни 2006г.

За да попаднат в списъка, марките следва да имат стойност не по-малка от 2.7 милиарда щатски долара, поне 1/3 от продажбите им да идват извън държавите, в които са създадени, да са оповестили публично маркетингова и финансова информация за представянето си, както и да притежават широка разпознаваемост и популярност, извън непосредствената си клиентска база.

От BusinessWeek отбелязват, че именно поради тези критерии от списъка отпадат сериозни играчи като Visa, Wal-Mart, Mars и CNN. Поради други причини от класирането отпадат авиолиниите, както и Procter & Gamble.

Класацията на най-добрите световни марки е повод за сериозни размисли и анализи, като например защо някои от марките са в сериозен възход, докато други са в драматичен спад.

“Резултатите от най-новата класация показват ясно, че ако марките не се управляват позитивно и проактивно от техните собственици, пазарът ще ги управлява вместо тях, което ще ги постави в уязвима ситуация”, коментира Джеф Суистън, директор Глобални операции в Interbrand.

Най-ярките моменти от изследването на BusinessWeek/Interbrand

След няколко поредни години на непрекъснат спад (2000-2004г.), Nokia (#6) си възвръща челната позиция в класацията на телекомуникационните марки, с ръст в продажбите и в ниския, и във високия ценови клас. Подобно на Nokia, Motorola също (най-после) успява да се затвърди във високия ценови клас, с помощта на модела си Razr.

Големите печеливши

Най-големият печеливш, с 42% ръст в стойността на марката е Google (#24). Това Google успява да постигне с помощта на стратегията си “не причинявай зло никому”, като по този начин се откроява в единия край на спектъра, докато в другия край е корпоративният мастодонт Microsoft.

Общият ръст на интернет търговията и все по-масовото пазаруване онлайн помага на eBay (#47) да увеличи стойността на марката с цели 18% - трето постижение за най-висок ръст в цялата класация.

Второто място по ръст се заема от веригата кафе-заведения Starbucks (#91). От Starbucks регистрират 20% увеличение в стойността на марката, с помощта на разширяване на портфолиото от предлагани продукти.

Големите губещи

Навлизането на веригите магазини и търговските центрове удря по пазарния дял на Gap (#52). Това е марката с най-голяма загуба в стойността, цели 22% надолу.

Ford (#30) продължава да губи пари с всяка кола, която продава. Така, неизбежно спада и стойността на марката - минус 16% за тази година. Великата история на Ford е недостатъчна да утвърждава марката, за сметка на все по-мощната конкуренция от японските и германските производители.

Спад от 12% отчита и Kodak (#70). Причините - ожесточена конкуренция, малки маржове в дигиталната фотография и продължаващ спад в продажбите на традиционните фото ленти.

Ето и извадка с челните 20 места от списъка на BusinessWeek/Interbrand:

За още по-ясна представа, ще споменем и последните 10 марки в списъка (започвайки от #91 до 100). Това са Starbucks, Lexus, Smirnoff, LG, Bulgari, Prada, Armani, Burberry, Nivea и Levi’s. Последният в класацията Топ 100 - Levi’s, се радва на “скромната” оценка на стойността си в размер на 2,689 милиарда USD.

Вижте още сега пълния списък Топ 100 на световните брандове. Към всяка марка от Топ 100 има приложена страхотна снимка, както и кратки коментари с причините за успеха/неуспеха.

Ако ви интересува не само какво става по света, но и в България, можете да се запознаете с резултати и класации за българските марки на сайта на Superbrands България - www.superbrandsbulgaria.com.