Лаура Рийс излиза с пореден хубав видео-анализ на брандинг тема, този път прицелен към спецификата на инициалите в брандинга.
Във видео клипа на Лаура Рийс се засяга темата за фирмата за спортни обувки MBT, но това е само претекст. Всъщност, основната тема не е само MBT, а употребата на инициали за фирми и доколко това е удачен ход. Според Рийс, не е.
Лаура Рийс дава няколко примера за успешни брандове, изграждени в наши дни около инициали – GE (General Electric), IBM (International Business Machines) и дори JFK (John Fitzgerald Kennedy). Това, което е характерно за тези имена обаче е, че те най-напред са станали известни с пълното си изписване и изговаряне и едва след това са последвали съкращения чрез абревиатури и инициали, за да се произнасят вече популярните имена далеч по-лесно.
Лаура Рийс също така дава примери за кошмарни имена на компании като HCA, TJX, CHS и др. Все труднозапомнящи се и незначещи нищо имена, но за сметка на това, с многомилионни, дори многомилиардни продажби и стойност. Но, продажбите и стойността е едно, а брандингът, сам по себе си е друго и в случая, подобни инициали са неудачни за брандинг целите на която и да е било фирма.
Едно от най-трудните маркетингови неща за Рийс е да се направи известна една фирма с инициали. Защото, в общия случай, хората предпочитат думите, не инициалите.
Видео анализът на Лаура Рийс е логично продължение на цялостната философия за маркетинг и брандинг, към която тя и баща й – Ал Рийс се придържат. А именно – “Фокус”. Фокусиране върху нишите (в които да сме #1), върху само едно основно конкурентно предимство или полза от продукта, с което да се идентифицираме, за да можем в крайна сметка да станем брандинг звезди.
Нека за малко се прехвърлим в България и да помислим за известни марки, съставени с инициали. Идват ли ви в ума такива?
Ето няколко:
- БТК (Българска телекомуникационна компания)
- БНТ (Българска национална телевизия)
- ЦСКА (Централен спортен клуб на армията)
- БНБ (Българска народна банка)
- ПИБ (Първа инвестиционна банка)
- и дори ББ (Бойко Борисов)
Всички тези инициали са известни, но в действителност, най-напред са станали популярни пълните наименования и едва след това инициалите започват да носят смисъл за хората и по този начин те ги запомнят по-лесно.
Нека погледнем за още български фирми с инициали (открити на напълно случаен принцип чрез Google за 2 минути):
- Строителна фирма “СХЛ” (какво е СХЛ?)
- Фирма за търговия с металообработващи и металорежещи инструменти “БКМ” (какво е БКМ?)
- Фирма за производство на машини за козметиката и хранителната промишленост “ЕОС” (какво е ЕОС?)
- Фирма за транспорт и туроператорска дейност “2М-КО” (какво е това?)
- Фирма за автомобилен транспорт “АВХ” (какво е АВХ?)
- Рекламна агенция “Графити ББДО” (какво е ББДО?)
- Рекламна агенция “VPR Advertising” (какво е VPR?)
- Фирма за охранителни системи “3CH” (какво е 3CH?)
Всички тези абревиатури и инициали са неясни, трудни за запомняне, не подсказват с нищо за какво става дума. Съответно, няма и особен смисъл в употребата на тези инциали, тъй като е много неясно с какво помагат на брандинга.
Може би за тези фирми, а и за стотици други у нас, би било по-добре, ако в началото се насочат към по-съдържателни имена и с течение на времето, ако брандът се наложи, да се използва съкращение чрез инициали.
Вие какви фирми с инициали познавате? Смятате ли, че сами по себе си инициалите подпомагат брандинга на тези фирми, или по-скоро го затрудняват?
Ще е интересно да споделите вашите впечатления по тази тема.
{ 1 trackback }
{ 12 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Boyko 10.10.08 в 11:22
Съгласен съм че, инициалите понякога могат да объркат човек, дори да навредят на компанията. Говоря предимно за примерите които си дал от страна на БГ компаниите.
Затова аз подкрепям американския начин за име на компания: “Nielsen Online, Donorio Production, McGregor Construction” т.е. името на собственика на фирмата. Някак си е по разбираемо и няма нужда от инициали.
В български вариант, почти не съм срещал подобни фирми. Дали пък предприемачите в България не се срамуват от името си, или просто търсят аналози с американски думи?
Тодор Христов 10.10.08 в 11:32
Има и с български имена, но като че ли са на по-малки, локални компании.
Например, адвокатските кантори са така – с имената на съдружниците.
Boyko 10.10.08 в 12:02
Именно, и това според мен е по-правилно. По друг начин би изглеждало за собствено удоволетворение ако името на фирмата ти носи името ти т.е. “Христов Уеб Груп”
т.е. нека това е фирмата майка, пък продуктите и услугите, както и подфирмите да се кращават както искат.
Тодор Христов 10.10.08 в 13:17
А има и друг момент – фирмата и продуктът да са идентични. Наскоро четох например, че Matsushita се преименува в Panasonic, каквато е и основната й марка:
Примерът не е свързан с инициалите в брандинга, а само като разширение на последния коментар.
А “Христов Уеб Груп” звучи много… дръзко…
Никога не съм се замислял за това, но то си е направо една малка групировка. 
Boyko 10.10.08 в 13:52
Ник 10.10.08 в 22:37
Ами по принцип е правилно, но има изключения. за IBM малко хора знаят, че означава Industrial Business Machines, а някой да помни Голдстар? Всъщност това е старото име на LG – няма нищо общо, ама всичко е в повтарянето и рекламата.
Скоро четох в един блог за дизайните на лога и автора пишеше за Coca-cola и IBM като ги възвеличаваше колко са запомнящи се и т.н. Ама според мен Coca-cola е просто навсякъде и човек е свикнал да я разпознава, а не, че толкова е уникален надписа – някакъв стар писан на ръка шрифт
Ама това си е мое мнение, и не е меродавно.
pi4 11.10.08 в 09:54
пише MBT,а не MTB…
Тодор Христов 11.10.08 в 10:01
Ник, по спомени, защото беше отдавна – Goldstar преминаха към името LG по друга логика, но като си помисли човек, Goldstar е чудесно име за продукт или продуктова серия.
Ник 11.10.08 в 11:48
Аз не помня знам само, че баба ми има един от последните Goldstar-и, защото точно като го купихме и разбрах, че ще сменят името
То същото може да се каже и за кеч федерацията.
Тодор Христов 11.10.08 в 11:59
Goldstar бяха символ на евтиното видео.
После, водени от брандинг съображения вероятно, решиха да се преименуват на LG Electronics и да се качат в малко по-горен клас. Дали са успяли да сторят това обаче, не знам, нямам преки наблюдения…
Манол Трендафилов 11.10.08 в 13:25
Аз съм горд собственик на телевизор Goldstar от последните модели, ако се развали, го оправям, други проблеми няма
Стефан Русев 16.07.09 в 13:08
Ако мога малко да разивя темата за абсурдите имената на фирми, погледнете този линк: http://georgi.unixsol.org/pics/firmi.jpg
Има невероятни имена, и символи и имена, които за да не обидя никой ще оставя всеки да си направи сам коментар.
Едно уточнение ЦСКА още от основаването си прзе 1948 г в името си има символ – “Септември” при ЦДВ, след това с годините името се пормява на ЦДНВ, ЦДНА, ЦФКА “Средец и ЦСКА (източник сайта на ЦСКА: http://bit.ly/113Fnf). Не влагам нищо лошо в примера за ЦСКА.
Това може би е малко изключение, което потвърждава, че ако за името (бранда) се работи то ще стане познато от хората и няма да е просто букви и символи в графана за фактури, а сериозен актив.