Любопитна новина бе публикувана масово във всички спортни електронни медии днес – декларация на Димитър Бербатов във връзка с (цитирам) “експлоатиране на името му”.
Декларация от Димитър Бербатов
„Официално възразявам срещу използването на лика и името ми по какъвто и да е начин без моето знание и съгласие.
След като сумата, платена за мен от настоящия ми работодател е обществено достояние, би следвало всеки да си дава сметка, че това предполага и строги правила за използването на лика и името ми, които са уговорени изрично и прецизно в професионалния ми договор с ФК „Манчестър Юнайтед”.
„Подчертавам, че всяка свободна трактовка на мои снимки и публикации, изявления и събития, в които съм участвал, неизбежно нарушава както професионалните, така и личните ми права и интереси.”
„Категорично заявявам, че няма да допусна трупане на популярност и облаги за своя сметка и с всички възможни законови средства се противопоставям и ще се противопоставям на всички действия в тази посока, независимо от кого и защо са извършени.
Очаквайки подобаващо уважение към мен, с уважение към Вас, Димитър Бербатов.”
Линк.
Че Димитър Бербатов е марка – това е вън от съмнение. За съжаление, никъде в медиите поне засега не откривам коментар на какво се дължи тази декларация от Бербатов, затова ми остава само да гадая:
- В договора на Бербатов с Манчестър Юнайтед има клаузи, съгласно които всякакви артикули, събития и др., свързани с неговото име могат да се комерсиализират само от клуба.
- Появили са се голям брой недобросъвестни търговци, които продават продукти с името или образа на Бербатов – например коктейл “Бербатов”, бар “Бербатов”, пица “Бербатов”, детска градина “Димитър Бербатов”, пирожки-”бербатовки”, плажна хавлия с образа на Бербатов и т.н.
- Има спорове между Бербатов и български компании, ангажирали го в рекламни кампании.
- Декларацията на Бербатов е превантивна, за всеки случай, ако някой търговски субект си позволява волности в бъдеще.
Друго?
Мога да разбера Бербатов – той е звезда. За него се шуми, пише се, има спекулации. Напълно нормално е да се появят и опити за комерсиализиране на неговата марка, в полза на трети страни, а той да защитава правата си и интересите на своята марка.
Но какво означава “всяка свободна трактовка на мои снимки и публикации, изявления и събития, в които съм участвал, неизбежно нарушава както професионалните, така и личните ми права и интереси.”
Ако това означава да не се пише за Бербатов или да не се публикуват негови снимки, не виждам как ще стане. Звездите са звезди благодарение на медиите, които пишат за тях. Без тях те нямаше да са това, което са, в т.ч. и стойността на техните марки щеше да е значително по-ниска. Интересът към тези марки – също. Цената им – вероятно по-ниска. Доходите също.
Каква според вас може да е причината около изричното предупреждение, което Димитър Бербатов (и неговите мениджъри и адвокати) отправят?
Ще се радвам да разбера повече по темата, тъй като тя има пряка връзка с темата за брандинга.
Снимка: CGAtlan.
{ 1 trackback }
{ 6 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Boyko 14.10.08 в 15:27
Според мен става въпрос единствено за марката “Бербатов” т.е. продуктите които са описани по-горе. В тази декларация “свободна трактовка” е израз, който наистина поставя противоречие в отношенията “звезда – медия”. Въпреки че, не съм съгласен с израза “Звездите са звезди, благодарение на медиите”. Този израз важи, но за съвсем различни случаи.
Но аз поставям въпрос – Ако се казвам Бойко Бербатов, не мога ли да си използвам името за една пицария “При Бербатов”, при положение че, мога да си кръстя фирмата “ЕТ При Бербатов – Бойко Бербатов”?
Как защитата на марката ще докаже, че съм използвал именно името “Димитър Бербатов”?
Тодор Христов 14.10.08 в 15:37
Не съм адвокат или специалист по интелектуална собственост, но ако името на един човек е Бойко Бербатов, не вярвам да има начин някой да го спре да си кръсти фирмата “Бербатов ЕТ”.
За пицария “При Бербатов” – тук не съм сигурен, нека някой посъветва, вероятно ще е нужна запазена марка, в случай, че някой реши да заведе дело. Но пак казвам – само спекулирам в момента.
Boyko 14.10.08 в 15:47
Друг е въпросът че в момента Бербатов има право да пусне “свободна трактовка” в такава декларация. Причините: корумпираното БФС се изтрива с неговото име и очаква едва ли не Бербатов като месия да изведе националите към Световните финали. Цялата помия се изсипва върху главата му.
В момента е изнервен и това е основната причина да се вкара термина “свободна трактовка” – много от вишите органи в БФС, журналисти и пр. почнаха да се изказват върху играта му, без да знаят какво му е на него.
Мое мнение е, че тази декларация е много на място, проблема е че е пусната в България. Защото каквото и да става, от нея ефект няма да има тук.
Виж ако беше в Англия… там просто има хора които “съблюдават” законите.
Майк Рам 14.10.08 в 18:13
Ако се казваш Бойко Бербатов имаш голям проблем.
Дилемата дали да си кръстиш кръчмата “При Бойко” или “При Бербатов” е много тежка. И двете марки са много силни
Тодор Христов 14.10.08 в 18:19
А може би “При Бат’ Бойко Бербатов” ще съчетае умело силата на двете марки?
Умишлено включвам “Бат”, за да подчертае за кого става дума.
Или ще опропасти всичко…?
P.S. Вън от шегата, един човек ми писа, че видял в София билборд с образа на Бербатов, но не бил на Първа Инвестиционна Банка. Утре щял да провери и да ми каже дали не се е заблудил.
Ако е така например, има основания от подобен ход на Бербатов, макар че само за един такъв случай цяла публична декларация ми се струва пресилена.
Boyko 15.10.08 в 08:57
Хахахаха, много яко. Представяте ли си ако кръстя пицарията “При Бат` Бойко Бербатов” какъв таргет ще хвана, а?