Фестивал на рекламата 2006: Презентациите 2 и половина

Ако сте попаднали случайно на тази статия, съветвам ви първо да прочетете следните предхождащи я материали:

Фестивал на рекламата 2006: Първи впечатления

Фестивал на рекламата 2006: Победителите

Фестивал на рекламата: Презентациите 1

А сега, продължавам с прегледа на презентациите по време на Фестивала на асициацията на рекламните агенции (ФАРА) 2006.

Презентация #10

Маккан Ериксон представиха рекламната кампания “Вземи света в ръка” на списание National Geographic.

Рекламното изречение “Вземи света в ръка” е измислено от агенцията, след като от централата на списанието в САЩ не дали съгласието си за употреба на “Светът е плосък”. Аргументът на американците бил, че е възможно да се намерят хора, които да повярват на това твърдение!

Стартовият тираж на National Geographic за България (издател - “Санома Блясък”) е бил 30 000 бройки, но очевидно кампанията е била успешна, защото само след 3 месеца тиражът е станал 60 000 броя, а след още 3 месеца е достигнал 70 000 броя. Поздравления! Когато фактите говорят, и боговете мълчат.

Самата презентация обаче бе пълна с чуждици. Оставям настрана вече навлязлата дума “слоган“. Фрази от сорта на “лонч на списанието”, “имплементирахме” и много други поне у мен будят (много меко казано) недоумение.

Тъй като това бе първата презентация след кафе-паузата, всички около мен се бяха запасили с чипсове, вафли, други опаковани храни, както и напитки. Ето как, освен разяснения за кампанията на National Geographic, имах удоволствието да чуя и солидна доза шумолене на опаковки, отваряне на бутилки с газирани безалкохолни, както и безкомпромисно хрупане.

Презентация #11

Следващата презентация бе на DeConi (втора за деня), във връзка с кампанията им “Парите са нашата стока” на Creditex. И тази презентация на DeConi бе построена на интерактивна основа, но не чак толкова, колкото бе при “Истински футбол”.

Представянето стартира с “водеща” на сцената, която започна да задава въпроси, свързани с кампанията на Creditex. Незабавно след въпроса “случаен” зрител вдигаше ръка, в ръката му вече имаше микрофон и той отговаряше надълго-нашироко. Така се включиха четирима “случайни” зрители, разположени на различни места в залата. Добър опит за екипна работа.

Проблемът бе, че докато “случайните” зрители коментираха с какви ли не детайли кампанията, проведена от DeConi, на двата екрана един след друг вървяха слайдове. В един момент започваш да се объркваш - слайдовете ли да гледаш, да търсиш с поглед откъде се чува гласа на “случайния” зрител от залата ли, след това пък да се опиташ да слушаш втория и третия човек, взели думата в тъмната зала ли…

Презентация #12

Рекламната кампания на “Пари при пари отиват” на Корпоративна търговска банка и Ogilvy & Mather бе представена чрез видеоклип, прожектиран на екраните.

На публиката бяха показани шестимата българи, чиито образи присъстват на 6-те български банкноти. В стила на предаването “Десетте най” по bTV бяха показани някои аспекти на рекламната кампания, но откровено казано, ако не бяха записките ми, нямаше да запомня нищо особено нито от кампанията, нито от ползите, които е донесла тя за Корпоративна търговска банка.

Презентация #13

Рекламната кампания на водка Absolut “Праскова в бутилка” бе темата на следващата изява на сцената, дело на рекламна агенция БСС Промоушън.

Хубава страна на презентацията бе, че в нея бе посочен опитът за създаване на връзки с клиентите, които сами да говорят за продукта (водката). Просто и ясно бяха описани нещата, които са направени от страна на агенцията, в т.ч. организиране на конкурс за бармани.

Лошата страна на презентацията бе монотонният, равен глас на презентаторката. Това провокира моите съседи по маса да започнат оживени разговори по странични теми. Дамите до мен дори стигнаха до хилене, толкова се отдалечиха от “звука и картината” на сцената.

Презентация #14

Рекламна агенция Дея и кампанията “Природа, лов, риболов”.

Водещата бе с ловно-риболовни дрехи. На сцената се разположиха трима рибари и останаха там през цялата презентация, като от време на време замятаха въдиците. Целта бе да се създаде атмосфера на “риболов”.

На екраните бе показана Power Point презентация, по която водещата даде разяснения какво са правили като рекламна агенция във връзка с кампанията. Тя успя да открои ясно целите на кампанията, но пропусна нещо много важно - да каже още в самото начало за кого е била изготвена самата кампания.

Думите “Природа, лов, риболов” през цялото време не ми говореха нищо и едва в края на презентацията разбрах, че всъщност става дума за едноименното международно изложение, организирано на “Международен панаир - Пловдив”. Незнанието ми, произтичащо може би от факта, че не съм рибар или ловец е изцяло мой пропуск.

Презентация #15

Това бе кампанията “Създай своя знак” на Софарма, създадена от vpr advertising.

Една от основните цели на кампанията е била да се обърне внимание на факта, че стандартните знаци, рисунки и стикери тип “Пушенето забранено” не вършат работа и не въздействат на хората да не пушат на обществени места.

По този повод камерите бяха насочени към залата, където почти на всяка маса димяха по няколко цигари, а пепелниците бяха на милиметри от препълване.

Във връзка със задачата си, от vpr advertising са организирали конкурс за създаване на нов знак срещу тютюнопушенето. В конкурса са взели участие 1457 заявки (!), в него са се включили хора от 7 до 63 годишна възраст (!!).

На екраните бяха показани множество от рисунките, взели участие в надпреварата. След оспорвана борба, първо място спечелва знакът на снимката по-долу (всеки слушател в залата получи по един такъв знак-лепенка, поставени предварително под столовете в залата):

Знакът срещу тютюнопушене, спечелил първо място на конкурса на “Софарма”, който бе залепен под стола ми.

Тази презентация ми допадна. Всичко в нея бе кристално ясно - какви са били целите на кампанията, какво е направено в хода на кампанията, бяха споменати достатъчно ясни факти и статистика и най-важното - в кампанията са били включени хората.

Какво по-хубаво от това да успееш да накараш хората сами да говорят за теб?

Презентация #16

В поредната презентация на Huts JWT бе представен още един продукт на Nestle - хрупкавият шоколадов десерт Lion, лансиран чрез мотото “Зверски вкусен”.

Самата презентация бе единствено чрез филм, в който главни герои бяха истински лъвове, както и лъвче с име “Nestle Lion”. Кадрите бяха предоставени от Getty Images. Хубаво, но не чак дотам, за да запомня какво е свършено в хода на кампанията, защо е свършено и какво от това, че е свършено?

Презентация #17

Това бе презентацията на оказалата се в последствие победител в категорията “Рекламни кампании” агенция - New Moment New Ideas с кампания “Умираш да ги гледаш” за VIP Big Brother.

И тази презентация, както и всички останали на New Moment New Ideas, бе само чрез видео, показващо рекламните клипове от кампанията на VIP Big Brother, както и някои основни цифри и факти.

Така например се оказа, че българите са изпратили цели 56 452 sms-а, в които са номинирали своите любими т.нар. “VIP” личности. В резултат на това се оформила класация, от която 73 VIP-а получили персонална покана за участие, а 60 от тях приели предложението за среща. Допускам, че повечето от вас знаят кой в крайна сметка се нанесе в къщата на VIP Brother.

От мои познати знам, че в хода на кампанията за намиране на VIP-ове са отправяни предложения за влизане в къщата на хора, които едва ли са били на първите 73 места по предпочитание от страна на масовата публика. За това и за други странни неща (личности) около целия VIP Brother обаче не стана дума.

В хода на видео презентацията на съседна маса вече се пиеше сериозно (алкохол), дъвчеха се ядки и се говореше шумно по GSM апаратите.

Последва кафе-пауза. Точно тук се чувствам длъжен (от името на много присъстващи в залата) да отдам уважение на един от партньорите на фестивала - бирата с марка Стела Артоа, която се раздаваше безплатно на всички желаещи.

Презентация #18

След паузата стартира и последната серия от презентации. Първи след почивката на сцената излезе представител на ИДО Стил, за да разкаже за кампанията на маргарин Flora, “New Food, New People”.

Тази рекламна кампания е била разработена съвместно с маркетинговия отдел на Белла. За три месеца пазарният дял на продукта е достигнал 15%. Дали това е малко или много и дали това е плод на рекламната кампания или по-скоро на силната дистрибуция на “Белла”, аз лично не успях да чуя.

Оттук до края на презентацията на ИДО Стил съм си водил записки,, които накрая неволно се оказаха списък на негативните ми впечатления.

• Най-напред, презентиращата не се представи - как се казва и от коя фирма е. Очевидно, пропускът отново е мой, че не знам коя е и къде твори.

• Второ, самата презентация преливаше от чуждици и цитати на западни писатели, политици, актьори - Уинстън Чърчил, Уди Алън, Оскар Уайлд, Марк Твен и т.н. и т.н. Нямам нищо против творчеството и крилатите фрази на хората от Запад, но тъй като се намирах в Албена, България, а не в Ню Йорк, САЩ или Лондон, Великобритания, изведнъж силно ми се прииска да чуя поне нещичко малко по-различно от чуждестранни цитати и термини като “брифове”, “таргети” и т.н.

• Трето, самата презентираща спомена, че заданието на “Белла” е било за целева група жени - 95%. Веднага след това тя демонстрира как НЕ са спазили това изискване - чрез реклама във абсолютно всички медии в страната - всички основни телевизии, всички основни вестници, много списания, много сайтове. Например, реклама на маргарин Flora в списание “Мениджър” (?!) и много други от този сорт. От бившия си шеф Тони Икономов от Фреш Ап Козметикс знам една фраза - “С пари всеки може, а я опитай без пари!?”. И действително, ако целта е да се изхарчат максимално повече средства и това не притеснява рекламодателя - ОК, приемам харченето. Но ако целта е да се създаде и проведе ефикасна рекламна кампания - тогава има какво още да се желае от ИДО Стил.

• Четвърто, рекламното изречение на кампанията е на английски език - “New Food, New People”. ОК, целевата група жените ли са, или хората, изучавали английски език в България? Бабата на съпругата ми е от село Драгоево (до Велики Преслав). Тя не говори английски. Колко от вашите баби знаят какво е “Ню фууд ню пийпъл”?

• Пето, слайдовете на Power Point бяха изпъстрени с текст с дребен шрифт, максимум 11-12 пункта. Още една презентация, която не се е поучила от Правилото 10/20/30!

Презентация #19

Презентацията “Frames” на хората от Лео Бърнет бе за дограма “Саламандър”. В спокоен и балансиран стил бяха разяснени начините, по които е преминала кампанията. Отново - пълна неяснота по ключовия за мен въпрос “И какво от това?”

Презентация #20

Една от веселите рекламни кампании с участие във ФАРА 2006 бе за “Карловска луканка” на Бони Оборот, под мотото “Щастливи прасета”. Рекламна агенция - Huts JWT.

Презентацията представляваше филм, в който прасета-кукли даваха интервюта колко хубава е “Карловска луканка”. Водещ в студиото бе не кой да е, а самият вълк, който се представи с името “Вълкан Вълканов”.

Впечатленията ми са за креативно създадена кампания, а дали е свършила работа в борбата за пазарен дял в силно фрагментирания пазар на продукти от месо (с над 100 пазарни играчи, а може би и повече), за мен остана загадка.

Презентация #21

Това бе представянето на кампанията “Богатите също плащат” на Корпоративна търговска банка. Рекламна агенция - Ogilvy & Mather Sofia.

Презентация #22

Това бе представянето на кампанията на Верея Калций. Рекламна агенция - Markenstein and Buldebrand Creative Boutique. Запознах се добре с ползите от химическият елемент Калций за костите в човешкото тяло.

Презентация #23

Rекламна агенция Ashley & Holmes Sofia представи рекламната кампания на новите фамилни програми на Globul. За целта бе излъчен клип с актрисата, която в яда си, че не е включена в програмата на своята фамилия строшава GSM апарата си. Самата актриса бе поканена и на живо в залата.

Презентация #24

“Да поговорим спокойно в бъдеще време” спечели трето място в класирането в категория “Рекламна кампания”. Тя е организирана от New Moment New Ideas за пенсионно осигурителна компания “Доверие”.

Отново само видео материал. Докато той вървеше на екраните, в залата бяха пуснали климатиците толкова силно, че хора от публиката в залата започнаха истински да треперят от студ. Двете момичета с голи рамене и потници с тънки презрамки, стоящи до мен дори започнаха да се разтриват!!

Презентация #25

Кампанията на мебели “Дромеас”, преминала под надслов “Комфортно пространство” бе втората заявка на рекламна агенция “Дея”. Тя премина в стила на Презентация #14, само че този път от самото начало стана ясно за какво иде реч - за гръцкия производител на мебели под марка “Дромеас”.

На сцената, в хода на изложението на представителка от “Дея”, на офис-стол с футуристични елементи седеше човек от “Дея” - един от “рибарите” от първата сценка.

Презентация #26

Графити ББДО представиха последната презентация на ФАРА - Barrel Mix Extreme. Основната идея на тази рекламна кампания бе специално създадената опаковка, в която се поместват един брой Сникърс, един брой Микс и един брой Баунти.

От Графити разясниха достатъчно подробно основният замисъл на кампанията - да се включат клиентите в нея. За целта е бил проведен конкурс за фотография, на която е трябвало да присъства задължително специалната опаковка тип “Мини варел”. Самата снимка е била и “доказателство” за покупка.

Край

Така дойде и краят презентациите, участващи в програмата. Той бе обявен в 16,50 - цели 40 минути по-рано от предвиденото по програма. Очевидно, по-голямата част от презентиращите са преценили, че 10 минути е много време за представяне на една кампания, колкото и хиляди лева да са вложени в нея.

Денят почти завърши с анонс на Алес Павлин за международния фестивал Golden Drum. Оказа се, че за Golden Drum са подадени рекордните 100 заявки за участие от български рекламни агенции. За десерт бяха прожектирани двадесетина клипа от Golden Drum - безспорно много интересни.

В последвалата почивка чух коментари за това колко голяма била разликата между чуждестранните клипове от Golden Drum и българските, в полза на чуждестранните.

Последното нещо от програмата на ФАРА през този ден бе изслушването на множество радиореклами, участващи в отделна надпревара. Откровено казано, поне половината аз не успях да разбера изобщо. Вероятно грешката отново е в мен - слушателя.

В заключение

След като четете това изречение, значи сте много търпеливи и сте стигнали до края. Поздравления! Материалът ми се оказа доста дълъг, но предпочетох да го съставя наведнъж, вместо да го разбивам на части.

Надявам се, че добихте добра представа за презентациите, за рекламните кампании, а и за атмосферата на Фестивала като цяло. Чухте за нещата, които ми направиха и добро, и лошо впечатление. Оставям всеки от вас сам да прецени как да проведе своята презентация, ако му се наложи такава в близко бъдеще.

Също така, бихте могли да сравните дали старанието в презентациите е имало нещо общо с крайното класиране на ФАРА. Повече за победителите на Фестивала на рекламата можете да прочетете в материала Фестивал на рекламата 2006: Победителите.

Бихте могли да прочетете и материала “Шефовете на рекламни агенции са лицемери”, за да сравните изводите там с нещата, които научихте от мен току що.

Завършвам със самочувствието, че съм отразил по възможно най-пълен и точен начин (с текст и снимки) двата дни от ФАРА 2006, на които присъствах. За съжаление, с много редки изключения, не успях да открия достатъчно подробни отразявания на случилото се на Фестивала.

А има смисъл да се отразява, защото има какво да се научи.