С грандиозния ребрандинг и промяната в корпоративната идентичност (логота, дизайни на водещи продукти) на световната марка Pepsi идва и нов начин за комуникация с потребителите, блогърите, журналистите и всички останали заинтересовани групи – Pepsi пусна свой канал във FriendFeed, наречен Pepsi Cooler.
Очевидно кампанията на Pepsi в социалните медии и мрежи ще се води (или най-малкото, ще бъде насочвана) от небезизвестният PR експерт Стив Рубел. Той е анонсиран като един от хората, които ще “движат” делата на Pepsi във FriendFeed, а вероятно и на други места.
Аз лично се записах за FriendFeed канала на Pepsi и очаквам да бъда захранван с интересни новини и информация около Pepsi, новите им маркетингови ходове и дизайнерските и продуктовите им решения.
Ето съвсем пресен видео клип, който пускат от Pepsi във връзка с промените при тях (няма и 25 прегледа в YouTube, което прави видеото съвсем, съвсем ново):
И в случай, че сте фенове на FriendFeed, ето и моя акаунт там, за всеки случай – www.friendfeed.com/todorchristov.
А ето и една съвсем прясна снимка от Крис Брогън, показваща новия дизайн на логото на Pepsi:
{ 2 trackbacks }
{ 19 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Venelin 28.10.08 в 12:01
Смело решение на Пепси. Сигурно добре са преценили риска. Новото лого не е нещо уникално, но дизайнът на бутилките и кутиите ми харесва. Чудя се само защо в България не продават Mtn Dew
Тодор Христов 28.10.08 в 12:08
Ето и един цял сет със снимки на Пепси, ново/старо лого и обещания за много новости от фирмата, защото се променяла…
А за продажбите в България – не знам за Dew, но без да имам никаква статистика е видно, че Пепси изостават ужасно много в продажбите на основния си продукт – самото Пепси.
Не знам за вас, но аз почти не знам заведение например, в което се продава Пепси, за разлика от Кока-Кола, която имам чувството че е навсякъде. Нямам идея на какво се дължи това, може би някой ще сподели повече информация, но очевидно дистрибуцията на Кока-Кола доминира.
Venelin 28.10.08 в 13:59
Към момента Пепси в България имат 3-4% пазарен дял. В Русия пазарният й дял е около 3%. Преценете сами колко са 3% от Руският пазар и колко 4% от българският. Пазарният дял в САЩ е около 31-32% са последното тримесечие. Мисля, че в България не разчитат на големи печалба, колкото на присъствие на пазара.
Stefan Ruesv 28.10.08 в 15:32
Има доста заведения, в които се продава само Пепси – пример пицария Тримата Мускетари.
За дистрибуцията не съм съгласен. Тя е важна, но трябва да има сериозен маркетинг и след това да се изграждат дистрибуционни канали. Замислете колко са рекламите, съвместни кампании (Мusic Idol и много други), и въобще участие в социалният живот в БГ на Кока Кола и съответно на Пепси, мисля че отговора е силно в полза на Колата. Това мисля, че е доказателство за предимството на Колата.
Новата идентичност дори и за консервативна компания като Пепси доказа, че промяната е най – добрата стартегия за борба за клиенти.
Тодор Христов 28.10.08 в 15:37
Да, в Тримата Мускетари (ако говорим за Варна) и в други заведения има Пепси, но все пак доминацията на Кока-Кола е прекалено голяма.
Стефан отваря вечния въпрос кое е по-първо – рекламата или дистрибуцията. Да се рекламира, без да имаш дистрибуция, е самоубийство (в краткосрочен план със сигурност ще има големи загуби), а да дистрибутираш без реклама нерядко е мазохизъм…
Stefan Ruesv 28.10.08 в 16:16
Да във Варна е заведението.
Съгласен съм за “вечният въпрос”, но мисля, че първо е Маркетинга. А рекламата и дистрибуцията са елементи на Маркетинга, чрез които може да се влияе на клиента.
Доминацията на Кока Кола е очевидна, имах предви че Колата работят по – сериозно относно маркетинга конкретно за БГ, т.е разработват специални кампании за нашия пазар. Това ми беше идеята.
boian 28.10.08 в 16:55
Това за “вечният въпрос” ми прилича на въпроса ” Кое колело на велосипеда е по-важното – предното или задното?”
Рекламата и дистрибуцията са така заимозависими, че е задължително да се развиват в синхрон.
Разбира се, че е тъпо да пръскаш пари за реклама, без да си подготвен да задоволиш едно бъдещо търсене, но е наивно да се смята, че изграждането на добра дистрибуционна мрежа е нещо, което се получава от самосебе си.
Това е една бавна и трудна работа. Всеки, който се е опитвал да убеди даден магазинер или търговец на едро да продава стока , която не познава изобщо ( или не смята за конкурентноспособна ), знае за какво говоря.
Конкрено в случая с ПЕПСИ – проблемът им е (и винаги досега е бил) стратегията. КОКА КОЛА ги би със следните три неща:
1. Създаде широка дистрибуторска мрежа ( работеше с много различни фирми дистрибутори ). ПЕПСИ пък направи собствени дистрибуционни бази със собствен персонал, собствени транспортни средства и разбира се, с много разходи за своя сметка. Така ” черната работа ” на КОКА КОЛА я свършиха множеството фирми дистрибутори, които освен, че поеха логистичните разходи върху себе си, но и свършиха и най-важната работа – намирането и задържането на огромно количество малки и големи търговски обекти.
2. Наводни пазара с хладилни витрини, светещи реклами, чадъри и други рекламни съоръжения. По този показател винаги е изпреварвала ПЕПСИ с 10 към 1. На практика така си “купи” партньорството на най-оборотните заведения и магазини.
3. Поддържа перманентна и последователна рекламна кампания. ПЕПСИ силно изостава и по този показател. Още по-важно е това, че рекламите на КОКА КОЛА са предимно имиджови, а тези на ПЕПСИ са акцентирани върху цената и спестяването на пари при закупуването на примерно 2,5л. Пепси.
Това пряко се отразява на имиджа, който двете компании имат.
Имайки предвид всичко това, мисля, че такива дребни трикове като смяната на логото с нищо няма да подобрят позицията на ПЕПСИ на българския пазар.
Тодор Христов 28.10.08 в 17:04
Стефан, и аз в този смисъл го разбрах.
Боян, благодаря за изчерпателната информация – тя внася яснота около пазарната ситуация у нас. Разбира се, че едно лого нищо не може да промени, само по себе си.
Що се отнася до т.нар. “вечен въпрос”, който дискутираме – да, за големите фирми (като Pepsi) подобен въпрос може и да не стои на дневен ред (пари в реклама или пари в дистрибуция), но за една компания с по-малки ресурси това е особено важен въпрос.
Може би това е въпрос на отделен материал, тъй като темата е достатъчно сериозна.
Цветан Дичев 28.10.08 в 17:16
Ако говорим за Ямбол – в нито една кръчма и нито една дискотека не се продава Pepsi. Only Coca-Cola. Даже не знам въобще продава ли се някъде (като изключим хранителните магазини).
Ако обаче погледнем маркетинга на Pepsi някак си не можем да го сравним с този на Кока-кола (за България говоря). Почти няма ден, в който да не видя поне една реклама на Кока-кола, а на Пепси даже не си и спомням кога за последно съм гледал.
Тодор Христов 28.10.08 в 17:20
Обаче Pepsi е по-вкусно, нали?
Или сте на друго мнение?
В “Блогърски обяд” съм акцентирал на Кока-Кола, но това е по-скоро случайност…
Цветан Дичев 28.10.08 в 17:26
Аз по принцип не съм голям фен на газираните напитки и ги пия рядко (само петък вечер
така че едва ли ще мога да отговоря кое от двете е по-вкусно.
boian 28.10.08 в 17:31
И ПЕПСИ-то е вкусно и КОЛА-та не е лоша;)
Факт е, че хорат купуват марки, а не само продукти и затова силната марка винаги ще има предимство. Ако не вярвате – питайте Ал Риис.
А как се изгражда силна марка?
Ами в това е въпроса;)
Тодор Христов 28.10.08 в 17:35
Малко по темата за марките, Рийс и дори Pepsi:
Stefan Ruesv 28.10.08 в 19:26
Относно рекламата – Пепси е компанията, която се стреми към новото, различното и индивидуалността. Сетете се за рекламите със най – богатите и известни футболисти, рекламата за синята Коледа – насочени са към революционни идеи.
А Кока Кола са по – консервативната компания, която залага на преживяването, че Колата е част от забавлението и света е хабав. В техните реклами няма ярки/ известни личности, наблягат на обикновенния човек, който се радва на живота, семейството, приятелите.
Аз съм
Недялка Лазарова 29.10.08 в 08:37
Според мен и маркетинга и рекламата трябва да вървят ръка за ръка, едното без другото е безрезултатно.
Аз лично харесвам повече Кока Кола, дали рекламата им ми е повлиала, не мога да кажа, но сигурно поне някакъв процент.
Бойко Проданов 29.10.08 в 14:09
Всичко изписано по темата е вярно. И в тази връзка ми се иска да отдадем заслуженото на най-гениалното решение в бизнеса: Собственикът на пръв поглед на конкуретни компании да е един и същ:)
Или казано простичко : “Който не пие Кока Кола, ще пие Пепси, важно е приходите от продажби да отиват на едно място”:)
Поздрави,
Бойко
Жасмина Милева 29.10.08 в 15:24
Аз лично предпочитам Pepsi ! И залагам на него, не защото съм повлияна от реклама или защото има добра дистрибуторска мрежа, а защото харесвам неговите вкусови качества. Харесвам рекламите на Coca-Cola, но не ми харесва самия продукт. Ето още един елемент от маркетнига, който никак не е за подценяване, при все че става въпрос за двете водещи компании в безалкохолния бизнес.
american 03.08.09 в 20:06
za Pepsi samo ste kaga che nai silno e po Severnoto Chernomoprie ot Balchik
do Rumanskata Granitza zastoto tam im e i nai silnia distributor.
na vsiakade sa tragedia v Bg.Losh manigerski ekip tova e istiinata nikakvi distribucii ili reklami ne sa pricina za tragicnoto im predstaviane.A sobstvenika im Valentin Zlatev e Glavnia im vinovnik sega rabotiat s podstaveno lice Eli Davidai absolutno sastite stari sobstvenici sas stari navici.
Monika 14.08.09 в 13:49
Новото лого определено не мисля, че е кой знае какво .. старото ме привлича повече. Харесва ми идеята за кутийките обаче. Дано има успех !:)