След като стана ясно, че Джордж Буш е брандинг гуру (само че вече провален такъв, тъй като успехите му са базирани само на краткосрочна стратегия), сега на хоризонта изгря нова гуру-звезда – новият президент на САЩ, Барак Обама.
Снимка: IowaPolitics.com, CC.
Веднага след изборите, Барак Обама бе обявен от известни медии и блогове за маркетинг гуру и звезда. Тепърва ще се гледа доколко рекламата и PR-а на Обама ще се оправдаят, тъй като новият американски президент има да решава огромни проблеми, а очакванията към него са тъй големи, че въпреки големия кредит на доверие е много лесно твърде скоро да се появят първите разочаровани.
Все пак, не може да се отрече, че Барак Обама спечели доверието на много хора и успя да извоюва голяма победа над Джон Маккейн, ето защо нека видим кои са онези качества и ходове на Барак Обама и неговия щаб от стотици съветници, които са причина да му бъде дадено прозвището “маркетинг гуру”.
Снимка: Sasha Nilov, CC.
Така например, според Ал Рийс, публикувал материал в библията на рекламния печат в САЩ Advertising Age, Обама е имал чудесна маркетингова стратегия, с помощта на която успява да победи много силния си съперник Хилъри Клинтън, а на финала и Джон Маккейн.
Рийс отбелязва, че основните ключови моменти в маркетинговата стратегия на Обама са:
- Притежаването на една силна дума в съзнанието на гласоподавателите – “Промяна”. Със закъснение, конкурентите на Обама опитват да сторят същото в своите кампании, но не успяват, тъй като хората вече са асоциирали “Промяна” с името на Барак Обама. А с владеенето на тази мощна дума в съзнанието на хората, Барак Обама става автоматично брандинг звезда.
- Постоянство – Барак Обама повтаря думата “промяна” (както и някои други ключови думи) отново и отново, всеки следващ път. В един момент, на него дори не му се налага да убеждава хората какво има предвид под “промяна” и дали е в състояние да я “доведе” – хората толкова пъти са чули за предстоящата промяна, че я свързват по естествен път с името му.
И може би съвсем неслучайно, Барак Обама е избран за маркетолог на 2008г. от Advertising Age.
Дейвид Скот, когото познавате от безплатната му книга за вирален маркетинг, отбелязва следните ключови моменти за маркетинговия успех на Барак Обама:
- Социалните медии и новите правила за маркетинг са от критично значение за успеха на едно начинание. В случая, Барак Обама се представя перфектно в социалните медии и мрежи.
- За успеха на Барак Обама голяма роля играе т.нар. “гражданска журналистика” – стотици блогъри, които разпространяват много ефективно и безплатно всякаква информация за Обама, в т.ч. и свои видео клипове.
- Ясно и просто послание – “Промяна”, както и “Да, ние можем”.
- Фокус към собствените послания и решения на проблемите на хората, а не толкова към тези на конкуренцията – в кандидат-президентската битка Обама говори и споменава конкуренцията си много по-рядко, отколкото Джон Маккейн, например.
Ето клип на Джон Маккейн, насочен срещу Обама (направен е добре, между другото, и ми допада):
Феновете на първо място. Обама съобщава най-напред в Twitter, а не в традиционните медии, че е избрал за вицепрезидент Джо Байдън.- Негативизмът не продава. Обама се фокусира върху “промяната”, докато в кампанията на Маккейн и Сара Пейлин често присъства акцент към страха. Дали това оборва тезата, че негативните заглавия дават страхотни резултати, или просто позитивното печели над негативното?
Ето как, на небосклона има ново гуру в маркетинга – Барак Обама. Лично за мен обаче ще е двойно по-интересно да видя как той ще успее да оправдае огромните очаквания на своите гласоподаватели и дали ще успее да реализира успешно обещанието си и плановете си за промяна, както и дали ще се опита да използва отново силата на социалните медии в работата си.
Защото, каквото и както да се рекламира, маркетира, промотира и брандира, в крайна сметка идва моментът, в който един продукт не само се купува, а и започва да се консумира. Това е истинският момент на пазарната истина.
{ 2 trackbacks }
{ 17 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Ицо 07.11.08 в 14:47
ето и какво мисли Джон Куелш по темата:
http://discussionleader.hbsp.com/quelch/2008/11/how_better_marketing_elected_b.html
Манол Трендафилов 07.11.08 в 15:22
Браво браво, наистина Обама предизвика фурор сред социалните мрежи. Yes, we can! е доста силно послание, а клипа е доста позитивен. Доколкото знам, Маккейн е бивш военен, а военният тип управление не мисля, че е подходящ за една държава.
Манол Трендафилов 07.11.08 в 15:28
Съжалявам, че се повтарям, но вторият клип, насочен срещу обама въобще е доста негативен и вдъхва недоверие и страх. цитирам: “Ще умрете гладни ако гласувате за Обама?”
Тодор Христов 07.11.08 в 15:30
Да, този клип точно това казва. В него явно се прави директна критика на някои точки от програмата на Обама.
Но това видео е върха, пуснато е веднага след изборите и е част от по-голям филм, доколкото успявам да разбера:
Тодор Христов 07.11.08 в 15:56
Е не, няма такъв друг филм… разгледайте всички епизоди за Обама, Маккейн, промяната и настроенията на феновете-гласоподаватели в сайта на South Park Studios, а тук ще се огранича само с още два.
Първият:
И вторият:
Изумен съм кога успяха да пуснат тези клипове, само ден след изборната победа на Барак Обама. Да не би да са подготвяни предварително?
Venelin 07.11.08 в 17:55
Аз също мисля, че “плюенето” по съперника не води до победа – спомнете си изборите за президент в България преди няколко години.
Борбата между Петър Стояно, Богомил Бонев и Георги Първанов. Първите двама бяха лидери според социолозите, но към края на борбата започнаха да се замерят с доноси, досиета и други подобни.
В същото време Георги Първанов, каза няколко неща за това, което смята да направи и ….. хоп г-н Президент.
Смятам, че и в бизнеса е така – ако плюеш по своя конкурент в бранша не те очаква нищо добро. Предаваш този негативизъм на клиентите и в крайна сметка те не купуват от теб.
Манол Трендафилов 07.11.08 в 21:41
В много лоша светлина са представили Обама на клипчетата
Вече съм бивш фен на South Park 
Тодор Христов 08.11.08 в 09:16
Изгледай целия филм – там има цял криминален сюжет в хумористичен стил, с обир на музей и т.н. И Маккейн е в играта, и Сара Пейлин, и дори Мишел Обама…
Димитър Н. Митев 08.11.08 в 09:59
Да построиш красив дом се иска определен вид талант и качества, а да го обзаведеш добре и после да гостопанисваш съвсем други!
С Обама ще работят сташно много хора и от целият му екип ще зависи дали един ден няма да стане например новият Буш или ще остане този гуру, който е сега….
Димитър Николов 08.11.08 в 12:39
Много актуална и интересна статия, Тодоре
Ако питаш мен, Обама се явява като спасител във времето на криза и знае много добре как да използва това свое предимство. Осем години на Джордж Буш развалиха напълно образа на републиканската партия и дадоха тази преднина на демократите.
Освен това, Макейн е възрастен кандидат с вице президент жена. В случай, че му се случи нещо, жена поема главнокомандването на САЩ (а това съм го виждал само по филмите @ FoxLife).
От трезва гледна точка, Обама е млад, демократичен, настроен срещу войната и има качества, с които всеки от нас може да се оприличи. Обама е това, което американците очакваха от осем години. Той е един от тях и твърди, че ще работи за тях. Толкова…
Бранимир Парашкевов 08.11.08 в 13:09
Браво за статийката. Мислех нещо одобно да пускам, но сега мога само да линквам:) Това ми харесва в Обама, като цяло – стратегиите му са на мислещ човек(мислещ екип). Ще видим какво ще постигне де:) Че има и някои абсурдни идейки;)
Димитър Николов 08.11.08 в 15:43
Между другото, деструктивната маркетингова кампания на Маккейн ми се стори противна. Докато Обама говореше за бъдещето и това, което ще направи живота на избирателите му по-добър, предизборната кампания на Маккейн бе хулене на съперника (ако не вярвате, проверете видеоклиповете в уебсайта му).
Точно тези видеоклипове ми напомнят за българската политика – “нашата партия не е цвете за мирисане, ама ония са по-зле от нас”…
Тодор Христов 08.11.08 в 17:44
Може би Обама е говорел за бъдещето, а Маккейн е говорел своята програма, както и за това как онова, за което говори Обама не е добро, не е практично или не е възможно.
От тази гледна точка, подобна тактика не е толкова негативна, колкото конструктивна, ако е подплатена с факти или сериозни тези.
Във всички случаи, най-важното е какво следва оттук нататък.
Между другото, от щаба на Барак Обама публикуваха голям сет от Creative Commons снимки в акаунта на Барак Обама във Flickr, отразяващи събитията в хотелската стая на Обама в края на изборния ден и при обявяване на резултатите.
A.A 11.11.08 в 20:29
Барак Обама е стопроцентово копие но Горбачов.
И двамата са приети топло и радушно от световното общество
Обама, втори Горбачов и сте бъде обичан винаги от света,както и Горбачов.
Тодор Христов 11.11.08 в 20:39
А ако следваме аналогията Барак Обама – Михаил Горбачов, то тогава значи ли, че Обама няма да бъде харесван в САЩ така, както Горбачов не е харесван в Русия?
Stefan Rusev 01.12.08 в 12:28
Времето ще покаже, но е ясно на всички, че маркетинга е от огромно значение не само при продаването на продукти и услуги, но и при прокарването на идеи и налагането на политически програми.
В БГ, това етолкова малко позната и приложимо.
Въпреки че има бегли опити.
Когато се появи маркетингова кампания на определена партия всички скачат че ни промиват мозъците.
Дано повече политици се поучат от Обама как се прокарма идея за развитие и промяна.
Между другото аз смятам, че в определена степен американското общество си доста кондервативно като цяло. Основната част от народа си е чиска тълпа от хора. И въпреки това чрез маркетинг насочен точно към обикновенния човек Обама успя.
Блаво на него и на екипа му.
Павел Додов 03.12.08 в 14:00
http://www.youtube.com/watch?v=A6b9LBeQ5sA