Вирусно видео: Трендове 2008

За колко вирусни видео клипа на български знаете или си спомняте? Лично аз, за нито едно. Не е ли странно, при условие, че цял свят говори за вирусни (вирални) видео клипове в YouTube и за социални медии?

Снимка: BoosterTV, CC.

Преди десетина дни съставих ето този видео клип за блога за фитнес на Белчо Христов. Отне ми по-малко от минута да сглобя видеото и още 2 минути да го кача в YouTube, а до този момент клипът е гледан близо 1400 пъти.

Никак не е зле - 1400 души не са малко, и тепърва вероятно ще нарастват, но това не е вирусен видео клип и никога не е бил замислян да бъде такъв.

Вирусен видео клип, за разлика от обикновените видео клипове, е този, който се разпространява не от авторите на клипа или обекта на клипа, а от хората. Разпространението става чрез блогове, чрез социални мрежи като Facebook, чрез е-мейл и др. Пример за вирусен видео клип е речта на Барак Обама в нощта след изборната победа, с над 3,1 милиона прегледа в YouTube.com от 5 до 10 Ноември 2008г.

Вирусните видео клипове могат да бъдат изключително мощно средство за масова реклама и популяризиране на стока, услуга, идея, кауза, кампания, при това често пъти с цената на символични разходи.

За да разберем повече за това как работи вирусното видео, насочвам ви към презентацията по-долу, озаглавена “Вирусно видео: Трендове 2008″:

За изготвянето на анализа за трендовете във вирусното видео през тази година са използвани Топ 50 на най-гледаните вирусни видео клипа в света, Топ 50 на най-гледаните клипове в YouTube в един средностатистически ден, както и Топ 50 на вирусните реклами за 2008г.

Както виждате, в презентацията се открояват няколко симптоматични факта, сред които:

1. Най-често срещаното вирусно съдържание във видео формат е корпоративното съдържание, в съотношение 80:20% спрямо съдържание, генерирано от обикновени потребители (физически лица).
2. Най-успешните вирусни видео клипове са публикувани в стотици блогове.
3. Успешните вирусни видео клипове са с дължина над 1 минута - 88%, спрямо 12% с дължина под 60 секунди.
4. Най-успешните вирусни клипове са в следните категории: музика, реклами, политика, комедия, еротика, техника.
5. В почти всички успешни вирусни клипове централната роля и заглавен кадър на видеото се пада на хора (особено лица), не на неодушевени обекти.

Както споменават анализаторите на вирусните видео клипове от GeniusRocket, тези данни показват, че успешните вирални видео клипове далеч не са случайност или импровизация, а плод на внимателна подготовка и работа от организации в различни браншове, в т.ч. и компании като Dove, Sony и Honda.

Също така, едно успешно вирусно видео далеч не е кратко и превъзхожда по времетраене (и задържане на интереса) традиционните 30 секундни телевизионни рекламни спотове. Това, според GeniusRocket потвърждава факта, че “Съдържанието е цар” в интернет.

В презентацията по-горе можете да видите и някои интересни факти, свързани със видео съдържанието, създавано от обикновени потребители.

Като цяло, данните от GeniusRocket са полезен ориентир в света на видео клиповете и вирусната реклама. Оставам в очакване някоя българска компания да излезе със силен клип, който да бъде поет от блоговете в България и да се превърне в маркетингов хит, съгласно новите правила за вирусен маркетинг.

И за финал - истински пример за вирусно видео: кампанията “Will It Blend” на миксерите, които миксират всичко, но не само зеленчуци и плодове, а наистина всичко:

Само този епизод на “Will It Blend” към днешна дата е с над 5,7 милиона прегледа от всякакви потребители, и той далеч не е единственият на тази фирма - те са цяла серия. Чудесна реклама на миксера на Blendtec, на повече от символична цена.