Една от най-интересните реклами, които видях днес е на козметичния гигант Garnier, който чрез рекламен банер във Facebook рекламира Garnier Pure – почистващи тампони за лице.
Тъй като рекламният банер бе много “висок” (нещо като 120×600 пиксела) и по-трудно ще се събере тук, помествам само най-важната му част:
Както се вижда от приложения “откъс” от банера на Garnier, рекламата призовава:
Скъсай с пъпките, хвани ново гадже!
Това, което ми направи впечатление в рекламата е начина, по който в едно изречение се прави връзка между продукта и ползите от него.
Очевидно, основното предназначение на почивстващите тампони Garnier Pure е да почистват лицето от различни несъвършенства – нежелани пъпки, черни точки… Същевременно, от Garnier не наблягат в рекламата чак толкова на това, а по-скоро на друго, съвсем различно нещо (различна, не толкова очевидна полза) – “хващането на гадже”.
Логиката на Garnier вероятно е: “Чиста и освежена кожа = повече привлекателност = ново гадже”.
Звучи ми резонно. В същото време, рекламата на Garnier Pure е гръмко и ефектно обещание, надявам се потребителите на продукта да са доволни! 
Интересно, но в самия сайт на Garnier този мотив не се среща никъде. В сайта става дума по-скоро за типичните неща около темата “козметика” и “грижа за кожата на лицето”: характеристики на продукта, добри думи за ефикасността му, за стягането на пори и т.н.
Независимо от това, рекламата на Garnier ме вдъхнови. Копирайтинг, изцяло в унисон с историята за слепеца и копирайтъра. Ако не знаете за тази история, вижте я – поучителна е.
{ 8 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Мая Георгиева 10.12.08 в 14:09
Хм… Сигурно е много впечатляващо за тийн таргет групите…По-любопитни за мен са тези реклами, които са насочени към майчиния инстинкт и казват неща от типа: “за да е здраво цялото семейство”… или “За най-добрата майка”… или “за доброто на вашите деца”. Даже понякога ми се струват жестоки. Но това винаги си го е имало в рекламата.
Поли 10.12.08 в 14:18
Знам, че е извън темата, но пък е свързано с Garnier.
Интересно ми е защо навсякъде по света (и извън Франция) в реклами и не само марката звучи “Гарние”, а в България се набляга на последното “р” и звучи “Гарниер” ?
Знам, че правилното произношение е без това “р” и като франкофон това ме дразни във всяка реклама. Сега като се замисля нямам нито един продукт на марката.
GR8 10.12.08 в 16:54
Мая, това е като онази реклама за обезболяващи, в която се казва, че майките много плачат от болки в кръста, заради бебешките столчета (тип кенгуру). И заради това, те трябва да вземат съответния продукт – обезболяващо. Даже някой е направил пародия на рекламата, като децата са заменени с голмият изкуствен бюст
– това говори, колко е станала популярна рекламата.
След многократни оплаквания от майки, рекламата е спряна. Все пак шумът остава и заглъхва доста по-бавно, а хората си говорят.
Мая Георгиева 10.12.08 в 20:28
Леле…Не знаех за тази! Да, когато границите са прекрачени дори се стига до “сваляне от ефир”. Не знам за вас, но мен рекламите, изпълнени със секс и насилие вече ме отегчават. Дано скоро някой измисли нещо ново. Христо Кафтанджиев има една готина книга по въпроса.
Тодор Христов 11.12.08 в 07:51
Поли, струва ми се, че у нас се практикува смесена система – някъде го срещам “Гарние”, а на други места – “Гарниер”.
Все пак, при търсене в Google резултатите са в съотношение 3:1 в полза на “Гарние”.
Kuni 11.12.08 в 14:20
Мен тая реклама само ме активира да си хвана ново гадже, не ми пука за продукта ….
Поли 11.12.08 в 15:40
Аз имах предвид най-вече ТВ рекламите…
Гарниер, та Гарниер…
slighty5 20.02.09 в 13:03
Здравейте,
малко късно се включвам
На мен също ми направи впечатление тази кампания, доста е свежа. Чувала съм, че понеже в България нямало много франкофони и българите произнасят всички букви в думите (говорим това, което пишем) било взето решение да се казва Гарниер. Бях чела в някакъв форум коментар на агенцията. Иначе – дай боже повече весели кампании, че много сиво става… 