Спечелете “Марка Трепач”

Важно съобщение: От днес до 28.02.2009г. включително можете да се включите във втората ни томбола за тази година, предназначена само за абонатите на блога ни (с RSS четец и по е-мейл). Наградата е безплатно копие на книгата на Франк Лейн “Марка Трепач”.

За да се включите в томболата, просто трябва да проверите в края на бюлетините, които получавате в RSS четеца си или по е-мейл, за да откриете специалния код, който да ни изпратите през формата ни за контакт. Напишете кода в полето “Subject” или в полето за основния текст – без значение.

След 28.02.2009. ще видим колко абонати на NovaVizia.com са изпратили специалния код и един от тях, на случаен принцип, ще спечели своето безплатно копие – подарък от нас за лоялността и интереса му към темите на блога ни.

А сега, нека видим кой е авторът на “Марка Трепач” и за какво става дума в тази книга (издадена от AMG през 2008):

Франк Лейн

Франк Лейн не е суперизвестно име в световната маркетинг и брандинг литература, но въпреки това има с какво да се похвали. Най-напред, за него трябва да се каже, че е 100% практик и предприемач. Написва книгата си възоснова на опита си от създаване и разработване на бранда за слънцезащитен лосион “Булфрог Амфибийна формула”.

През 1981г. Франк Лейн създава своя собствена компания, а също е бил и президент на “Неутрогена” – компания с близо 1 милиард долара годишен оборот. През трите години, в които е бил там приходите и печалбите се удвояват, а пазарната стойност на фирмата нараства с 600%. Преди това е работил и в известни компании като “Дженерал Илектрик” и “Проктър енд Гембъл”.

В момента Франк Лейн работи в сферата на лекторството, по теми, сходни с тематиката на “Марка Трепач”, а именно маркетинг, брандинг, стратегии.

За книгата “Марка Трепач”

“Марка Трепач” е за това как да създадете и развиете бизнеса си около марка, която е толкова неустоима и с толкова добре подчертани конкурентни предимства, че не кара потребителите да мислят, когато купуват. Франк Лейн казва, че ако караме потребителите да мислят, това не е добре – те може и да не изберат нашия продукт.

Ниската цена например често кара потребителите да се съмняват, сравняват, опознават пазара, т.е. да мислят. Липсата на конкурентни предимства на продукта, липсата на фокус, липсата на диференциация кара потребителите да сравняват, т.е. да мислят. Марките трепачи имат свойството да се продават добре, защото потребителите просто действат – знаят предварително какво им е нужно.

В книгата си Франк Лейн говори за начините, по които да се създаде марка, която създава диспропорционален успех в категорията си заради ярки и непреодолими очаквания сред потребителите, свързани с името й. Това са марки, които разбиват конкуренцията.

“Марка Трепач” е книга с меки корици и обем от 234 страници. В нея, освен принципи и аргументи, ще откриете и многобройни практически казуси, свързани с възхода или падението на различни марки, с описание как са се развили събитията на маркетинговия фронт в отделни периоди от живота на тези марки.

В резюме

И така, ако сте абонат на NovaVizia.com, в следващите няколко дни, но не по-късно от 28.02.2009 търсете специалния код във вашите бюлетини (в RSS четец или по е-мейл) и ни го изпратете през формата ни за контакт (само 1 път е достатъчно, не изпращайте кода по 2, 3 или повече пъти). Не пропускайте да оставите акуратен е-мейл адрес, за да се свържем с вас, ако спечелите в томболата ни.

Името на печелившия ще бъде оповестено в специален нов материал, а ако искате да се включите в томболата ни, но все още не сте наш абонат, съвсем лесно и безплатно можете да се абонирате. Просто посетете страницата ни за безплатен абонамент и там направете своя избор за начина, по който искате да се абонирате.

Успех на всички!