Случайно попаднах на представително изследване на GfK, поместено в сайта на медиа агенция Argent. Изследването е със заглавие “Интернет в България: Характеристика на ползването на Интернет”.
Изследването е извършено през Май 2006г. То би могло да бъде полезно на всички, които развиват бизнес в Интернет.
Това, което ми направи впечатление е разделянето на българските потребители в Интернет на 4 сегмента - прагматични, активни, неопитни и пристрастени потребители. Ето накратко някои от интересните акценти за всеки сегмент:
Сегмент на т.нар. “Прагматични потребители” - 32,7%
- Те смятат, че Интернет е за улегнали хора.
- С най-високи доходи и образование.
- Запознати с новите технологии.
- Любими марки - Dove, Nina Richi, Rexona, Nokia, Siemens, Avon, Denim, Nescafe.
-
Любима музика - поп, рок, блус, класическа, джаз, денс.
Сегмент на т.нар. “Активни потребители” - 28,1%
- Те ползват Интернет само в определени часове на деня.
- Личен доход 600-800лв.
- Искат да разполагат първи с най-новите технологии.
- Любими марки - Milka, Coca Cola, Siemens, Diesel, Avon, Nescafe, Adidas, Replay, VW.
- Любима музика - поп, рок, блус, фолк, денс.
Сегмент на т.нар. “Неопитни потребители” - 21,5%
- Те смятат, че Интернет не е популярен в България.
- В много по-голям дял без лични доходи в сравнение с другите 3 сегмента.
- Редовно ходят на фитнес и дискотека, редовно гледат видео/DVD, редовно играят компютърни игри.
- Любими марки - Adidas, Nike, Tofifee, Sony, Coca Cola.
- Любима музика - хип-хоп, рап, фолк, денс, R ‘n B.
Сегмент на т.нар. “Пристрастени потребители” - 17,7%
- Използват Интернет по цял ден.
- Най-голям дял нежелаещи да посочат личния си доход.
- Редовно вечерят навън, ходят на концерти и кино, занимават се с творчески дейности.
- Любими марки - Siemens, Nestle, Miss Sixty, Avon, Nescafe, Panasonic, Tuborg, Vicking.
- Любима музика - поп, рок, блус, класическа, джаз, латино, денс.
В изследването, което е 52 страници има над 50 любопитни графики. Ето най-важната от всички тях, според мен:
Интернет потребление в България (2000-2006г.), Национално представително изследване на GfK
Трендът е ясен, нали?
Можете да се запознаете с пълното изследване на GfK от тук.
1 Коментар
Николай Мишев на 22.12.06 в 09:12
Мисля че изследването не е достатъчно вярно. Някъде сегментите се сливат. Все пак да поздравим колегите за направеното изслевнане - това е началото.
Коментирай!