“Хаотика” от Филип Котлър: Мениджмънт и маркетинг в епохата на турбулентността

Издателите и наши рекламодатели от Locus Publishing вчера ни изпратиха информация за най-новата книга на светилото в сферата на маркетинга в световен мащаб – Филип Котлър. Книгата е със заглавие “Хаотика: Мениджмънт и маркетинг в епохата на турбулентността” и излиза на книжния пазар у нас на 23 Юни 2009.

Хората, на които маркетингът не е чужд и са го изучавали било в университетите, било чрез самостоятелна подготовка няма как да не са чували името на Филип Котлър. Книгата е написана в съавторство с още един специалист – Джон Каслионе и е ориентирана към настоящите предизвикателства в маркетинга и мениджмънта.

Ето какво казват авторите за своята книга (след което ще можете да прочетете цели 45 страници от книгата, още преди да е излязла на книжния пазар):

Живеем в икономически нестабилни времена. Световните икономики стават все по-взаимно свързани и взаимно зависими. Благодарение на технологиите информацията се движи със скоростта на светлината. Глобализацията дава възможност на компаниите да внасят ресурси от различни части на света и съответно да изнасят продукцията си. Светът е малък. Както се казва, ако една пеперуда разпери крилца в Токио, тя ще повлияе на климата в Испания.

Глобалните финансови сривове са само едно от проявленията на икономическата турбулентност. Дори в нормални обстоятелства проявленията на нестабилността могат да бъдат усетени от икономическите играчи в дадена страна, индустрия, пазар или компания. Повечето компании обаче не са подготвени за това. Нестабилността първо се случва и чак тогава компаниите реагират.

Нашата книга предлага система за подготовка и управление на икономическата турбулентност. Нарекохме тази система Хаотика. Компаниите, които съумеят да разберат Хаотика по-успешно, ще се справят с ескалиращите рискове и несигурност.

Нормалните условия на бизнеса са не стабилност и равновесие, а по-скоро риск и несигурност. Компаниите, сдобили се с разбиране на системата на хаотичността, действат по три начина:

1. Разработват превантивна предупредителна система с цел предвиждане на обстоятелства, налагащи последващи реакции.
2. Разработват сценарии за най-песимистичен и най-оптимистичен краен резултат.
3. Планират предварително набор от стратегически подходи за всеки сценарии, което съответно ще намали уязвимостта им и ще увеличи положителните възможности.

Книгата съдържа реални примери на силни защитни техники и механизми. Приложението им не е ограничено до големите корпорации. Всяка стратегическа бизнес единица и всяка продуктова група трябва да мислят и да планират условията на Хаотиката. Тази концепция се прилага от редица изтъкнати компании – P&G и General Electric – а ние разработихме методология, която я прави приложима и полезна и за средните и малки фирми.

Превантивното предупреждение вече само по себе си е защита. Силно се надяваме, че в сегашните турбулентни времена тази книга ще помогне на компаниите да понижат рисковете и да увеличат възможностите си.

Специално за читателите на NovaVizia.com издателство Locus Publishing предостави за предварителен прочит една цяла глава от “Хаотика”. Това е четвърта глава от книгата на Филип Котлър, озаглавена “
 Проектиране на мениджмънт системи за издържливост” и в обем 45 страници.

Ето цялата глава #4 (съвет – с кликване горе вдясно на плейъра ще можете да четете текста на цял екран, което вероятно ще е по-удобно за вас):

Ето само малка част от отзивите за книгата, дадени от неслучайни хора в сферата на маркетинга:

• “В тази книга мениджърите ще открият изключително ценни насоки за трансформиране на хаоса и възползване от предимствата на пазарната турбулентност, с цел постигане на стабилни лидерски позиции. Тази книга е абсолютно наложителна и задължителна.” – Фернандо Триас де Бес, икономист и автор, ESADE Business School, Барселона; съавтор на Латерален маркетинг
• “В условията на финансово цунами, Котлър и Каслионе находчиво предлагат една нова тема – Хаотиката – за установяване на мениджмънт и маркетинг устойчивост в компаниите, желаещи успешно да преплуват през турбулентността. Тази книга надхвърля икономическата теория за статична равновесност и разработва теорията за динамичен мениджмънт и маркетинг.” – професор Тайхонг Лу, Sun Yat-sen University; директор на China Marketing Research Center
• “Появата на Хаотика е извънредно важна в период, когато много икономически и финансови експерти просто гадаят и повечето предлагат закъснели обяснения за световната финансова криза. Котлър и Каслионе имат ясен поглед върху настоящата икономическа ситуация, новопоявяващите се тенденции и което е още по-ценно, те предлагат практически насоки на бизнес лидерите за благополучно навигиране в новата силно турбулентна икономика. Хаотика ще се превърне в настолния наръчник на всеки мениджър в “Ерата на турбулентността.” – Александър Изорски, доктор на икономическите науки, Главен изпълнителен директор на Асоциацията по маркетингови проучвания на Русия и главен редактор на световното списание Marketolog
• “Тази книга трябваше да бъде написана преди десет години. Щастливи ви сме, че сега, когато имаме спешна нужда от нея, тя е вече в ръцете ни. Книгата предлага систематично конкретни препоръки и осигурява надеждата, толкова необходима в условията на настоящата глобална икономическа криза.” – Валдемар Форч, China Europe International Business School, Шанхай, Китай
• “Хаотика предоставя на бизнес ръководителите ключови прозрения и ориентиращ набор от системи и средства за справяне с днешните променливи условия – непредвидимата турбулентност. Използваните от авторите илюстративни примери са убедителни и впечатляващи, анализите им са прецизни, а съветите им, безценни.” – Линдън Браун, Председател, MarketCulture Strategies Inc., Австралия

След всичко това, остава ми само да повторя, че книгата излиза на български език съвсем скоро – на 23 Юни 2009, и ще бъде с цена 18,99лв.

Благодаря на Locus Publishing за предоставените 45 страници от “Хаотика” и приятно четене на всички!