От месечния бюлетин на Icygen (за който не помня да съм се абонирал, но нямам против да получавам) се запознах със статия на Емилия Мечева за няколко успешни вирусни кампании, проведени в България по поръчка на български банки. Статията е публикувана и в списание “ПИК”.
Един от примерите за вирусна рекламна кампания, които ме впечатли е проведената кампания за ипотечните кредити на СИБанк. Прилагам откъс от бюлетина на Icygen:
Кампанията на СИБанк под наслов „Направи новина” залага на изненадата и истинското забавление, за да достигне до голям брой интернет потребители, тъй като целевата група е широката публика от работещи и активни хора.
Кампанията стимулира участниците да се шегуват със свои приятели, като им изпращат псевдоновини, свързани със самите тях. Новина като „Мариета Георгиева е най-желаната жена за компания на вечеря” стряска, радва, изумява и вълнува Мариета, която е информирана, че новината е публикувана на новинарския /фалшив/ портал www.dobrutro.com.
След като „жертвите” осъзнаят шегата, те не пропускат на свой ред да изненадат, стреснат и разсмеят своите приятели и познати. Така кампанията набира невероятна скорост и „вирусът” се предава лавинообразно.
Стартът на „вирусната” кампания беше през юли 2006 г. и започна с изпращане на имейли с „новини” от служителите на банката към техни приятели и колеги.
Кампанията се разпространява вирусно вече седми месец. Потребителите се връщат многократно на сайта на кампанията, за да изпращат псевдоновини, за което говори цифрата от половин милион посещения на уебсайта до момента.
Половин милион посещения на уебсайта на СИБанк за 7 месеца? Хей, та това прави по около 70 000 посещения всеки месец. Това наистина е много (не само за България)!
Забележете лекотата, с която “работи” рекламата - обикновени хора доброволно и съзнателно разпращат рекламата на свои познати, те на други свои познати. Получава се нещо като геометрична прогресия.
Нямам идея какви са били продажбите на СИБанк, но въпреки това - браво на авторите на идеята за тази кампания!
Вие също можете да обмислите как да се възползвате от вирусните кампании - не са скъпи колкото традиционните канали за реклама (които не винаги са и кой знае колко ефективни), а при спазване на определени правила могат да свършат добра работа.
А ето още за вирусната реклама, в т.ч. и един кратък, но характерен видео филм.
Коментирай!