Истински buzz маркетинг!!!

Преди няколко дни случайно попаднах на любопитен репортаж по CNN, в който показаха как в САЩ полицай води окован в белезници служител на маркетингова фирма. Малко след това новината за това обиколи света, буквално за един ден. Става дума за buzz маркетинг кампанията на Cartoon Network.

Първоизточник: Church of the Customer

Историята в едно изречение е следната:

Телевизионният канал Cartoon Network, собственост на Turner Broadcasting (дъщерна компания на CNN) поръчва на маркетингова фирма тайно да разпространи мигащи светлинни табели в големите градове в САЩ с цел да се рекламира анимационното предаване за възрастни “Aqua Teen Hunger Force”, в което става дума трима детективи-хранителни продукти с човешки ръст, които живеят в къща под наем в Ню Джърси.

Този ход се предприема с цел да се породи реклама “от уста на уста”. Вероятно рекламодателите са искали хората да се питат какви са точно тези мигащи табели (на които са показани навъсени човечета, които показват среден пръст на минувачите), да говорят за тях, да предават новината за тях едни на други и така в крайна сметка да се получи бърза и сигурна популярност на анимационното предаване.

Проблемът за Cartoon Network е, че в Бостън мигащите светлинни устройства биват възприети от хората като зловещи заплахи от терористи. Полицията в града незабавно започва разследване, първоначално открива 5 устройства, в последствие още 5 (а общо в страната са открити 36 устройства), успява да арестува двама мъже, които са поставяли табелите (наети от маркетинговата фирма) а по думите на кмета на Бостън полицейската акция е възлязла на 750 000 долара.

В крайна сметка, от Cartoon Network пускат изявление, че се извиняват на гражданите за причиненото неудобство в резултат на маректинговата си кампания. В изявлението може да се открие дълбока загриженост за случилото се.

На мен обаче ми се струва много вероятно целият този шум да е предварително заплануван, в т.ч. и арестуването на двамата buzz маркетьори. Склонен съм дори да допусна, че двамата маркетьори сами са позволили да бъдат заловени.

По този начин автоматично се получава огромна медийна популярност на анимационното предаване, която многократно надвишава популярността, която щеше да се получи в резултат само на кампанията “от уста на уста”, колкото и успешна да бе тя. При това рекламата “сработва” не само в САЩ, а и в целия свят. Безплатно.

Знам, че звучи почти налудничаво, но защо да не е факт? Повод да мисля, че цялата тази история е предварително запланувана да се случи ми дава странната прес-конференция пред медиите на двамата арестувани:

Както се казва – без коментар.

Какъв ли ще е следващият креативен подход, който ще бъде приложен в действие от страна на маркетолозите, за да ни накарат да купуваме продуктите им? Предстои да разберем.