Преди малко в акаунта ми във Facebook Десислава Бошнакова от издателство ROI Communication ме насочи към една любопитна безплатна електронна книга, преведена на български и разпространявана у нас от нейното издателство. Книгата е с интригуващото заглавие “Новите правила в ПР”, а автор е не кой да е, а популярният автор, консултант и блогър в областта на маркетинга и ПР-а – Дейвид Миърман Скот.
“Новите правила в ПР” е безплатна книга в PDF формат, обем само 22 страници и чудесно оформление. Не съм чел версията на английски език, но най-вероятно е запазено оригиналното оформление. Издава се под лиценз Creative Commons License, Attribution 2.5. Подзаглавието на книгата е “Как да достигнем директно до купувачите със стратегия за съобщенията до медии”.
Ето какво казва самият Дейвид Скот още в началото на “Новите правила на ПР”:
- Искате ли да достигнете до купувачите директно?
- Искате ли трафик към вашия сайт?
- Искате ли да се появявате сред първите резултати в търсачките?
- Искате ли да привлечете купувачи, които търсят, онова, което вие предлагате?
- Искате ли да въвлечете хората в процеса на продажбата?
- Искате ли да се конкурирате по-ефективно?
Тогава четете нататък.
Надявам се описанието на книгата да е достатъчно красноречиво. За да не ви бавя повече, ето два линка, от където да си свалите книгата, ако сте с интереси в областта на ПР-а или просто искате да почерпите идеи за това как да се споменава по-често в медиите за вашата фирма или за продуктите й:
1. През сайта на ROI Communications или 2. Директен линк за сваляне на книгата “Новите правила в ПР”.
Между другото, в началото на тази година ви запознах с още една безплатна електронна книга от същия автор. Тя е със заглавие “Новите правила за вирален маркетинг (вирусен маркетинг)” и е написана в стила на “Новите правила в ПР” – леко, поучително и силно практически ориентирано. Вижте я, ако все още не сте направили това.
Приятно четене и поздравления за усилията на ROI Communication да преведат тази книга! Скоро и книжното тяло на “Новите правила в ПР”, в което има много повече информация, ще бъде на българския пазар. Мисля, че много български ПР-и имат сериозна нужда от подобна литература.
{ 1 trackback }
{ 9 коментара… прочетете ги по-долу или добавете ваш }
Иво Илиев 17.09.09 в 15:16
Ако се пускат нюзрилийзи за щяло и нещяло няма ли в крайна сметка част от аудиторията да бъде разочарована и ядосана от това?
Десислава Бошнакова 17.09.09 в 15:21
Идеята е, че в интернет ти качваш съдържание, а потребителят го намира, когато му е нужно.
Лидия Викулова 17.09.09 в 16:08
Здравейте,
Чудена книга, чета я на английски
Но бих препоръчала на всеки, който иска да научи за новите правила на маркетинга да посети Hubspot и техния university.
А презентацията на David Scott е наистина уникална – http://effective-web-collaboration.blogspot.com/
Поздрави
Лидия
Тодор Христов 17.09.09 в 16:52
Иво, ето какви напълно реалистични примери дава авторът за теми за пускане на новини (отчитайки, че компанията, която ги пуска е в качеството на издател):
Директорът говори на конференция? – Напишете съобщение
Спечелихте награда? – Напишете съобщение
Добавяте продуктово подобрение? – Напишете съобщение
Публикувахте нов доклад? – Напишете съобщение
Спечелихте нов клиент? – Напишете съобщение
Станахте тази сутрин от леглото? – Ок, може би не… но сега вие мислите правилно!
Това между другото е тактика на нашия блог от самото начало на старта ни през 2006. Дори имаме и цяла специална категория, посветена на този тип новини – “Новини от NovaVizia.com”.
Николай Колев 18.09.09 в 08:11
Добър да е денят Ви, Уважаеми Тодор Христов!
Благодаря Ви, за поредния подарък.
Пропуснах участието си в томболата за обучението в София, защото не мога да пътувам, а и нямаше да е честно, да заемам място.
Лек и позитивен ден!
С Уважение, дядо Кольо.
Тодор Христов 18.09.09 в 08:25
Благодаря, Дядо Кольо, лек ден и на Вас!
Иво Илиев 18.09.09 в 12:05
Благодаря ви много за поясненията!
Имах предвид, че според мен трябва да се избягва публикуването на “Станахте тази сутрин от леглото?” – иначе какво ще ни остане да напишем социалните мрежи все пак
Идеята ми е, че абсолютно не бива да се пускат нюзрелийзи само, защото трябва да се пускат нюзрелийзи (в стил “Дай да пуснем нещо за да правим обем, пък и читателите чакат да видят нещо за днес”).
Според мен идеята е аз да качвам съдържанието според предварително проучените нужди на аудиторията ми. Проблемът идва от това как читателят ще приеме моето съдържание, след като го е открил в Интернет. Затова питах дали няма да има негативна реакция ако пускаме какво да е само за да покрием някаква тематика, свързана с бизнеса ни или някаква позиция в Googlе. В днешно време потребителите на Интернет не губят време и търсят полезното съдържание, затова малко не разбрах идеята, която автора влага в изреченията: “Не изпращайте нюзрилийзи само когато се случват големите новини. Намерете основателни причини да ги изпращате през цялото време.” Трябва ли да губя време в търсене на основателни причини да занимавам читателите си постоянно с всичко ново, което става около мен? Дали ще ми обръщат внимание?
За примера с “Уеб Екс” – ок, индексирал се е добре, но дали удовлетворява читателските ми нужди по темата „ускоряване на цикъла на продажбите”? Дава ли ми информация за ускоряването на цикъла или ми сервира поредната реклама? Предполагам ще е доста по-успешно ако нюзрилийза включва в самото начало на текста няколко съвета за ускоряването на цикъла на продажбите и след тях има линк “Научете повече като се включите в нашия курс”. Друга е темата, че доста хора биха търсили в Google по фрази като „съвети за ускоряване на цикъла на продажбите” или “как да ускоря цикъла на продажбите си?”. Не случайно в разговори казваме “Питай Google” – оттам очакваме отговори, решения и то без загуба на време.
Не искам да оспорвам думите на г-н Скот, не чувствам, че дори имам правото да оспоря думите на човека, който е писал онлайн новини, когато аз съм учил азбуката. Просто твърдя, че в примера му не е важно кой е първи в Google, а какво получаваме след като излезем от Google и влезем в сайта на този първенец.
Относно категорията “Новините на NovaVizia” – там публикуваните материали носят полезност, интересни са и не ми се натрапват. Изцяло подкрепям такъв тип раздели с такова съдържание. Подкрепям и възможноста за коментари към всяка тема – броят и съдържанието им също показват какво харесва аудиторията.
Десислава Бошнакова 18.09.09 в 12:14
Иво,
напълно съм съгласна с разсъжденията ти. И това, което никога няма да забравя от книгата на Дейвид Миърман Скот е, че Вие сте това, което публикувате. Така че идеята не е да се бълват глупости, но все пак редовно да се пускат неща, за да се знае, че работите и се развивате.
Тихомира Иванова 18.09.09 в 15:14
Чудесно! Благодаря за информацията. Много добре ще запълни времето ми през настоящите почивни дни.
Весел празник!