Криза, търсене на ефект и нови рекламни подходи

Кризата роди идеи, идеите целят резултати, а резултатите като че ли се забавиха във времето.

В началото на кризата в България (есента на 2008) много хора не вярваха, че тази вълна ще окаже такова влияние и върху България, да си призная между тези хора бях и аз. Но в началото на 2009 стана ясно, че глобалните медии имат изключително силен ефект върху голямат част от света, включително и върху нашата страна…. И всички ние влязохме в коловоза на голямото забавяне.

Компаниите търсят всячески начини да компенсират намалените си обороти чрез по-агресивен маркетинг, все по-атрактивни предложения, по-интензивна работа с пазара и търсене на всякакви методи да използват кризата едва ли не като трамплин. Тук искам да направя едно малко уточнение, че в кошницата на кризата ще включа и темата със свинския грип, защото той се разпространява долу-горе по същия начин и в сегашния си вид до голяма степен е продукт на медийни инициативи.

Доста се изписа по какви ли не теми и те бяха умело или не толкова умело прекарвани през призмата на Световната икономическа криза и как определен (тип) продукт/услуга биха помогнали на хората и фирмите да преодолеят по-бързо икономическото забавяне. Включително и аз имам такава статия още от самото начало на кризата – “Как да извлечем полза от Световната финансова криза чрез CRM?”, която от в-к “Дневник” харесаха и сами пожелаха да я публикуват на страниците на вестника. Въпреки, че този подход доста се поизтърка все още на конференции, семинари и корпоративни обучения продължават интензивно да го експлоатират.

Върхът на чудото обаче беше една реклама, или за да бъда по-точен платено видео съобщение на столичен хотел, което преди няколко дни гледах по водещата телевизия в България. В основата на това съобщение беше залегнала темата за свинския грип и видите ли как в съответния хотел спазват всички санитарни изисквания, подсигуряват маски на гостите, поддържат огъня на ароматни свещи в лоби бара и забърсват редовно парапетите в хотела, за да гарантират на своите гости чиста от свински грип хотелска среда.

Само по себе си в това видео има определен смисъл, но като се замисли човек дали въобще е нужно да свързват хотела си тези хора с пошлата до голяма степен тема свински грип. Явно тяхната креативност и позитивност до такава степен е била изместена от темата за свинския грип и страха, че те са решили да поемат топката и да представят хотела си по този начин.

Аз съм сигурен, че има десетки възможни начини една компания да представи и рекламира своя продукт или услуга по позитивен и интересен начин, адекватно на всеки един момент без да влиза в коловоза на световните медиини “извращения” и това би дало много по-голям ефект от подобно рекламно творество, за което току що споменах.

И за да онагледя моята теза с един пример ще ви предложа идея, която ми хрумва в момента за представяне на хотел по BTV – като домакин на редица “зелени” събития по актуалната тема за екологичната и енергийна ефективност.

В платеното съобщение може ясно да се изтъкне, че ръководството на хотела застава изцяло зад идеята за използване на “зелен” бизнес модел и в отговор на това в хотела се използват само екологично чисти перилни препарати, текстилни материали и че предстои хотела да бъде преобзаведен с мебели от щадящи околната среда материали.

Такова позициониране на компанията би имало много по-голям, както средносрочен, така и дългосрочен ефект от рекламни способи, засягащи свинския грип.

* * * * *

Николай Николаев е управител на консултантската компания HeyPR Consulting, която реализира маркетингови програми и проекти за малки и средни фирми, като изцяло подпомага клиентите си в целия маркетингов процес и навсякъде където е нужна подкрепа. Маркетинговите програми на HeyPR ще ви помогнат да привлечете интереса на потенциалните клиенти и да превърнете този интерес в желание да ви станат реални клиенти.