Новите правила в маркетинг и в ПР

Миналата седмица (чрез кратък видео клип) споделих с вас впечатленията си по отношение на възвращаемостта на инвестициите от бизнес литература. Във видеото дадох за пример най-новата и силно нашумяла по света книга “Новите правила в маркетинг и в ПР” на Дейвид Миърман Скот (издадена от ROI Communication в края на 2009г.) и в редовете по-долу искам да обърна по-детайлно внимание на това заглавие.

“Новите правила в маркетинга и в ПР” може да се чете от различни типове читатели, като например:

• Читатели, които не са добре запознати с възможностите, които интернет предоставя по отношение на маркетинга и ПР на техните фирми (продукти, марки).
• Читатели, които се чувстват комфортно в интернет и имат натрупани значителни знания в маркетинга и в ПР в онлайн среда.

По отношение на първата група читатели – по-незапознатите с интернет и онлайн медиите, книгата “Новите правила в маркетинг и в ПР” може да даде много – както да възпита нова нагласа за работа и маркетиране на стоки/услуги, така и стотици практически указания как да се прави маркетинг и ПР в интернет.

В 287 страници Дейвид Миърман Скот се е постарал да обхване голям периметър от теми, придружени от десетки подробно описани казуси от практиката, с които темите в книгата биват разяснени по ясен и подробен начин. В “Новите правила в маркетинг и в ПР” ще прочетете за неща като:

• Защо старите правила в маркетинга и в ПР вече не са достатъчно ефективни?
• Защо има смисъл всяка фирма да достига директно до своите купувачи, вместо да чака някой да се сети за нея или дая забележи?
• Какво по-точно са блоговете и с какво са полезни за фирмите?
• Какви са новите правила за разпространяване на прес-съобщения?
• Какво представлява подкастът, за какво служи и какви са ползите от него?
• Защо се използва видео, за какво служи и какви са ползите от него?
• Какво представляват форумите и уикитата, за какво служат и какви са ползите от тях?
• Какво е вирусен маркетинг, какви са ползите от него и как да се прави?
• Какво е значението на уебсайтът с богато съдържание?
• Как да се състави маркетингов и ПР план, следвайки новите правила?
• Какво е лидерското мислене в интернет и защо това е важно?
• Как да се пише за потребителите?
• Как онлайн съдържанието влияе на процеса на купуване на клиентите?
• Какво е онлайн център за медии и за какво се използва?
• Социални мрежи, Facebook и др. – защо са важни, за какво се ползват?
• Маркетинг за търсачки – защо е критично важно?

Това са повечето от важните теми в “Новите правила в маркетинг и в ПР” и въпреки наличието на някои технически термини (няма как без тях – все пак говорим за интернет), аз съм на мнение, че книгата може да помогне много на хората без голям опит в интернет (собственици на малки фирми, маркетингови специалисти, специалисти по ПР и т.н.) да осъзнаят силата на новите правила за маркетиране, брандиране и достигане директно до купувачите – когато те поискат това, в най-удобният за тях момент.

Същевременно, книгата “Новите правила в маркетинг и в ПР” може да е изключително ценна за втората категория читатели, за които споменах по-горе – тези, които се чувстват комфортно в интернет и имат натрупани значителни знания в маркетинга и в ПР в онлайн среда. Нерядко проблемът с подобни читатели е, че те живеят в опасната заблуда, че след като са чели нещо някъде, то те вече знаят и могат всичко.

За знание – добре, съгласен съм, нека знаят, но от знанието до “моженето” е нужен голям скок. Книгата може да подпомогне грамотните и информирани читатели именно в това – да ги накара да направят прехода от знания към реална практика и умения. Казусите, които са описани в книгата, както и насоките на Дейвид Миърман Скот могат определено да вдъхновят всеки, в който дремят натрупани знания и да провокира към незабавно изпробване в практиката.

Именно поради тази причина на мен ми се струва, че книгата следва да бъде четена с особено внимание именно от по-напредналите в онлайн маркетинга и ПР хора. Именно те са в състояние да преценят силните и слаби страни на всяка една идея на автора, да анализират контекста, в който могат да я приложат, след което просто да действат.

Ако сте гледали моето видео, в което разказах накратко за тази книга, вече знаете, че на мен тя ми донесе три значими идеи. Една от тях да се реализира с успех – ето значителни материални и нематериални приходи в моя полза – както за NovaVizia.com, така и за “Сита Мениджмънт Консулт”. Убеден съм, че при внимателно четене мнозина от вас ще почерпят не само три, а много повече идеи – в самата книга е пълно с такива възможности. Просто трябва да четете с отворено съзнание и с желание за научаване и изпробване на нови неща – и резултатите няма да закъснеят.

Предвид на всичко това, намирам “Новите правила в маркетинг и в ПР” за отлична инвестиция и за настолно четиво на всички, които имат амбициите да се развиват в сферата на маркетинга и връзките с обществеността и които искат трайно да увеличат ефекта от своите усилия в интернет и извън него.

Приятно четене! А ако искате да хвърлите поглед на две безплатни книги от същия автор, ето линк към “Новите правила в ПР” (на български) и “Новите правила за вирален маркетинг (вирусен маркетинг)”.