Елегантна или обидна сравнителна реклама?

В края на интервюто си с най-богатия мъж на света (това е Бил Гейтс), колумнистът на Advertising Age Боб Гарфийлд задава деликатен въпрос:

Гарфийлд: И най-накрая, искам да Ви попитам за още нещо - за рекламите на Макинтош. Какво мислите за ролята на Джон Ходжмън?

Гейтс: Не мога да коментирам чужди реклами.

Гарфийлд: ОК, но… той играе Вас.

Гейтс: Да, няма да коментирам чужди реклами.

Гарфийлд: ОК, ами… Бил Гейтс, благодаря Ви много за това интервю.

(Мълчание)

Гарфийлд: Няма ли да ми кажете едно “довиждане”?

(Мълчание)

Гарфийлд: ОК, не можете ли да кажете просто едно “довиждане”? Да кажете “благодаря” или “довиждане” или нещо подобно?

Гейтс: Довиждане.

Ето линк към пълното интервю на Боб Гарфийлд с Бил Гейтс. Там можете да чуете и аудиозапис на интервюто.

Когато прочетох странния край на интервюто, проявих любопитство за каква реклама на Macintosh става дума, в която някакъв актьор играе Бил Гейтс. Не бях чувал за това досега.

Ето за какво иде реч:

Всъщност, рекламният клип не е само един - десетки са!!! Можете да изгледате останалите, като натиснете тук, например.

Сега вече разбирам защо Бил Гейтс се засяга от споменаването на въпросните реклами на Apple. Те очевидно са създадени, за да осмеят него и Microsoft. В клиповете образът на Гейтс символизира старото, тромавото, несигурното, неактуалното.

В същото време, рекламите на Apple са креативно създадени, като елегантно и чрез хумор насочват вниманието на зрителите (клиентите) към положителни асоциации към продуктите им (респективно, негативни асоциации към продуктите на Microsoft).

Така и не мога да преценя - елегантна или обидна е сравнителната реклама на Apple? Или и двете?

Ако имате идея или мнение, можете да го споделите тук.

Между другото, от Microsoft не остават назад и също са лансирали видео клип - пародия на клиповете на Apple. Става дума за продукта Zune, който се сравнява пряко с iPod (сравнението е в полза на Zune, разбира се). Ето линк към това видео.

Изобщо, голяма размяна на удари.