Преди 3 седмици узнах, че българската PR агенция All Channels Communication е с две номинации за международните PR награди SABRE. Наградите се присъждат ежегодно за изключителни постижения в сферата на PR консултациите и корпоративните комуникации.
Финалистите в отделните категории се избират от международно жури, в което присъстват 18 утвърдени PR практици като Изпълнителния директор на Holmes Group Пол Холмс, Ник Хиндъл, Директор комуникации в Макдоналдс, Робърт Трифус, Изпълнителен директор международни комуникации в Армани Груп, както и редица мениджъри на международни компании и PR агенции.
Провокиран от тази хубава новина, аз се свързах с Управителя на All Channels Communication - Александър Дурчев (на снимката горе вдясно), който отговори на десет мои въпроса:
1. Въпрос: Г-н Дурчев, поздравления за двете номинации за международните PR награди SABRE. Какво означава подобно признание за една българска PR компания?
Отговор: Благодаря. Тези номинации са безспорно голям успех както за нашата агенция, така и за PR пазара в България. Колкото повече агенции покажат труда си извън границите на България и постигнат успехи, толкова повече самочувствие ще добият PR практиците, а това ще доведе до повече доверие от страна на клиентите и обществото в нашата професия.
2. Въпрос: Номинациите на All Channels са в категориите „Благотворителност и нестопанска дейност” и „Мода и красота”. Разкажете ни накратко за двата проекта, с които ще се състезавате за отличие.
Отговор: И двата проекта са уникални по свой начин за българския пазар и се опитват да решат наболели обществени проблеми.
Кампанията, която осъществихме съвместно с Кер България, е уникален проект, който се опита да погледне проблема „Трафик на хора” от нов ъгъл и да повиши познаваемостта сред по-възрастни хора, застрашени от трафик с цел трудова експлоатация. Без да претендира, че ще реши този много сериозен проблем, кампанията е опит с ограничен бюджет да се предизвика диалог и да се активират и други неправителствени организации както и държавните институции.
„От любов към живота. Avon срещу рака на гърдата” е кампания, която организираме две поредни години. Проектът генерира мащабна обществена подкрепа и събира около себе си сериозен брой популярни български лица, всички големи електронни и печатни медии и още по-сериозен брой жени и мъже, които застават зад каузата, разбирайки, че ракът на гърдата може да бъде победен.
Тази кампания вече спечели наградите за “Най-добра социално-отговорна кампания” от БДВО, “Най-добра PR кампания” от Българската маркетинг асоциация, Certificate of Recognition от IPRA и две поредни години беше обявена за “Най-добра PR кампания” от в. „Капитал”, след допитване до PR практиците у нас.
Единственият връх, който й липсва за сега, е международно признание.
3. Въпрос: На фона на конкуренцията в двете категории, в които попада All Channels, кой от двата проекта според Вас има по-големи шансове за награда?
Отговор: Винаги съм бил максималист. Отиваме за две награди. Последните години сякаш се пристрастихме към тях.
4. Въпрос: Разкажете ни накратко за All Channels – кога е създадена, от кога оперира в България, колко души работят за компанията, кои са някои от най-известните ви клиенти?
Отговор: Агенцията е създадена в края на 2001 г. Започнахме с връзки с медиите и организиране на събития. Днес вече предлагаме почти целия набор от PR услуги, които една сериозна агенция може да има в портфолиото си.
Освен това, обособихме отдели, които се специализираха в рекламата и новите медии. Целта ни е да бъдем тесни специалисти във всяка една от тази области и да предложим на клиентите си качествени комплексни услуги.
Днес в агенцията работят над 20 човека, които се грижат за публичното представяне на български и международни марки като Пощенска банка, Американ Експрес, Avon България, Фикосота Синтез, Австрийски Авиолинии, Jim Beam, Еко Елда, София Ауто (официален дистрибутор на Опел и Шевролет), Левитра (Bayer Healthcare), Фламексин (Торекс Киези), Калиакра.
От края на 2005 година в партньорство с полската агенция Ефиком и Американския университет в България обслужваме комуникационната стратегия на Делегацията/Представителството на Европейската комисия в България.
5. Въпрос: Какво се случва в момента на българския PR пазар?
Отговор: В момента влизат много нови компании, а тези, които вече оперират на пазара, се опитват да добият все по-голям пазарен дял.
Това няма как да не се отрази положително и на PR бранша. Неминуемо тази динамика ще изчисти голяма част от тези, които наричат себе си PR агенции, без да разбират нито значението на тази професия, нито спазват етичните норми, толкова важни за добрия й имидж.
Иначе на пазара има няколко наистина страхотни агенции, които успяват да поддържат завидно професионално ниво. Както във всяка друга сфера и тук конкуренцията е жизнено важна за развитието на професията.
6. Въпрос: Преди година разговарях с две представителки на една известна българска PR агенция (не е All Channels). Тогава те заявиха със завидно самочувствие: „Трудно е да се работи, когато си най-добър и практически нямаш конкуренция”.
Споделяте ли това мнение, че в България на практика няма конкуренция в качествените PR услуги?
Отговор: Били са прави, че липсата на конкуренцията убива. Не мисля обаче, че в България съществува такава липса. Както вече споменах, има редица агенции, които предлагат услуги на международно ниво. Пък мисля, че и ние доказахме, че една от най-младите агенции на пазара може да бъде сериозна конкуренция на най-опитните играчи.
7. Въпрос: Представете си, че искам да основа успешна PR агенция в България. Ако можете да се абстрахирате от това, че ще бъдем конкуренти, посъветвайте ме какво е необходимо да се стори, за да се създаде успешна (печеливша, известна, работеща с големи организации) PR агенция?
Отговор: Най-важното е да сформирате страхотен екип от хора с пламък в очите, които мислят самостоятелно, действат бързо и поемат отговорност за действията си. Това е и най-трудната част.
По-нататък трябва да убедите колко сте добър няколко по-малки организации, с които по-късно да убедите няколко по-големи организации.
8. Въпрос: Има ли в България достатъчно подготвени специалисти по PR? Къде се получава най-добрата подготовка в тази сфера?
Отговор: За съжаление нито един от университетите не успява да подготви кадри, готови веднага да се включат в професията. Сериозен проблем, не само за нашия бранш, е огромната бездна между образованието и бизнеса.
Добрата новина е, че в България все още има млади, будни хора, които с точното обучение в агенциите и правилната мотивация могат да направят чудеса. Такива чудеса са всичките ни кампании и събития, някои от които спечелиха награди последните 5 години.
Въпрос 9: Моля, насочете читателите на NovaVizia.com към заглавието на онази книга за PR, издадена на български, която Ви е направила най-силно впечатление.
Отговор: Безспорно Томас Харис – „Добавената стойност на PR”. Чудесна книга, разкриваща практически тънкостите на PR техниките.
За съжаление подобна книга все още няма написана от български автор. Надявам се един ден на мен и екипът ми да ни остане време, за да направим български аналог.
Въпрос 10: И накрая – един съвет към всички делови хора у нас. Реклама или PR?
И двете. Това академично противоборство, което се появи последните години, е опит на хора без ден практика да предизвикат интерес с противоречиви теории. Истината е, че всеки продукт или марка, в зависимост от спецификата си, жизнения си цикъл, преследваните цели, има своите индивидуални нужди.
Задача на маркетинг специалиста е да предложи най-подходящите техники за промотиране. PR е техника за бизнеси, желаещи трайно и устойчиво настаняване в съзнанието на потребителя. Рекламата е блиц криг – ударно влизане в съзнанието, експлоатиране на момента и бързо отшумяване.
PR и рекламата не могат една без друга, а умелото им използване, е създало не един пазарен лидер.
Бележка от мен: Желая пълен успех на All Channels Communication на финалите на международната PR надпревара! По програма те са на 24-ти Май 2007г. в Барселона.
Коментирай!