Хубав пример от България за прес-съобщения в стил Web 2.0

Преди повече от две години в NovaVizia.com публикувах статия със заглавие “Прес-съобщения за социалните медии”, в която ставаше дума за една интересна форма за комуникация с блогъри и представители на интернет медии от страна на ПР агенциите и ПР мениджърите във фирмите. Новият начин за представяне на прес-съобщения бе дело на ПР фирмата SHIFT Communication и в статията, към която ви насочвам по-горе има достатъчно подробно обяснение кое как се прави, както има и шаблон за безплатно изтегляне на формата за прес-рилийзи в стила на съвременния интернет и Web 2.0.

Днес имах удоволствието да видя пълноценно приложение на подобно прес-съобщение в български условия! Това е формата за прес-съобщения на ПР консултантите от Apeiron.

Към момента на писане на тази публикация формата им за прес-съобщения се намира на този линк, но е тестова и е възможно да я преместят след време. За всеки случай поставям и пълен скрийншот – кликнете тук за да го видите в пълния му размер.

Във формата за прес-съобщение, която Apeiron използват, за да популяризират събитието “Дни на креативността” (между другото, вижте сайта на това събитие – чудесен, семпъл и информативен сайт), можем да видим следните реквизити:

• Най-горе, в шапката – наименование на събитието, за което става дума.
• Веднага след него – пълни координати на лицето за контакт във връзка с това събитие от страна на Apeiron – име, телефони, е-мейл адрес, длъжност.
• В горната част на екрана (above the fold) – линкове към видео презентация на събитието (в YouTube), към страницата със снимки във Flickr, информация за сваляне във формата на PDF документи, както и текста на самата новина.
• По-долу в екрана – линкове към всички социални мрежи, в които събитието присъства (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Flickr).
• Веднага след това – информация (текст и линкове към външни уебсайтове) за Apeiron и партньорите на Apeiron в инициативата “Дни на креативността”.
• И най-накрая – форма за оставяне на коментари и RSS емисия за абонамент за следващи съобщения.

Просто прекрасно – много информативно, свежо, нестандартно и полезно, събрано на едно място онлайн и удобно за ползване по всяко време!

Между другото, Ева Широкова от Apeiron, която ми писа за тяхната форма за прес-съобщения, ме помоли да изпратя своята обратна връзка по няколко въпроса, свързани с взаимоотношенията “PR специалисти” – “Блогъри”. Въпросите са хубави (звучат все едно са блиц-интервю), изпратени са на общо 20 блогъри и по-долу искам да публикувам моите лични отговори, доколкото те имат пряко отношение към темата на тази статия, а именно прес-съобщенията в стил Web 2.0.

Блиц-интервю

Въпрос: Беше ли чувал за SMPR?

Отговор: Чувал съм и съм писал за подобна форма на поднасяне на информацията в тази статия – http://www.novavizia.com/1826.html

Въпрос: Какво мислиш за изпращането на стандартни прессъобщения от PR специалисти и маркетинг отдели до блогъри, които не са журналисти, но пишат по дадената тема?

Отговор: В NovaVizia.com получаваме на регулярна основа прес-съобщения от различни източници (ПР агенции или ПР мениджъри във фирми), но почти никога не ги публикуваме, именно защото са стандартни и могат да бъдат прочетени навсякъде другаде. Ние държим на уникалността на съдържанието и не проявяваме особен интерес към масовите е-мейли на ПР-рите. Много е-мейли на ПР-ри отдавна се трупат в спам-папката на електронната ми поща в Gmail, а аз ги трия периодично през няколко седмици.

Въпрос: Смяташ ли, че подобна информация е полезна и ценна?

Отговор: Възможно е да е ценна за фирмите, които я изпращат, както и за някои читатели, но често не е ценна и полезна за нас и това решава всичко. В този процес трябва да са печеливши всички страни, не само ПР фирмите и техните клиенти, както и читателите на блога, а и самия блог.

Въпрос: Би ли публикувал и защо информация, изпратена от фирми, които имат комерсиален интерес?

Отговор: Да, твърдо, но само ако виждам моя интерес и ако всички печелят – и фирмите с комерсиален интерес, и аз като блогър, и читателите, ако информацията е от значение за тях.

Въпрос: Смяташ ли, че SMPR (Social Media Press Release) е по-добър вариант за общуване с блогъри?

Отговор: Да.

Въпрос: Какво оценяваш като предимство и какво като недостатък на предложения от Apeiron модел?

Всичко е супер и съгласно методиката, описана тук: http://www.novavizia.com/1826.html

Въпрос: Би ли използвал информация от SMPR за свой пост?

Отговор: Да, дори смятам да публикувам пост още днес (с този пост на практика го правя).

Въпрос: Какво би променил, за да оптимизираш формата на предложения SMPR?

Отговор: Бих вградил директно във формата видеото и снимките.

Въпрос: Смяташ ли, че е дошло времето да се използва SMPR в България?

Отговор: България – не знам, не искам да говоря от името на други блогъри или дори други медии, но ние от NovaVizia.com можем само да приветстваме този подход.

В резюме

Практиката на Apeiron във връзка със прес-съобщенията за социални медии е много хубава като идея и насърчавам всички да почерпят опит от тях. Разбира се, в процеса на създаване на подобни прес-съобщения за социалните медии може да се подходи по различни начини както като структура, така и като съдържание, но идеята и в този й вид е чудесно реализирана и се надявам, че събитието “Дни на креативността” ще спечели от това (всъщност, вече печели, дори ако щете с помощта на този скромен мой блог-пост).

И най-накрая, тъй като управлявам и интернет книжарница, нека ви дам един последен линк – мисля, че експертът по интернет маркетинг и автор на страхотната книга “Новите правила в маркетинга и в ПР” Дейвид Миърман Скот би се зарадвал много от идеята и реализацията на прес-съобщенията на Apeiron, защото тези прес-рилийзи в значителна степен се доближават до философията му за активност в интернет, създаване на свежо авторско съдържание и дистрибуцията му по максимален брой канали. Сдобийте се с книгата му, ако работите в сферата на ПР-а или маркетинга, защото в нея ще откриете ужасно много полезни и практически приложими неща.