Бел. ред.: По-долу представяме петата от общо 10 статии-разкази от бизнес и маркетинг експерта Сет Годин, публикувани в книгата му “Малкото е новото голямо. 183 прозрения и забележителни бизнес идеи”. Публикуваме текста с официалното разрешение на издателство Locus Publishing, за което им благодарим!
Веднъж бях писал: “Онова, което знаеш, е по-важно от онова, което правиш” и го обвих за една от водещите десет лъжи , изричани, за да се запази статуквото. Ден по-късно получих имейл, който гласеше: “В момента започвам бизнес от самото начало. Оказва се, че не мога да вляза през която и да е врата, ако не познавам някого. Моля, кажете какво мислите по въпроса.”
Ето защо написах онова, което написах:
Когато идеята ви трупа движеща сила, лесно, очевидно и естествено е да се страхувате, че няма да успеете, понеже не познавате правилните хора. В края на краищата виждате как Доналд Тръмп влиза през вратата на NBC, както и някой известен автор, който говори в ток-шоу или пък рок звезда с видео по MTV, излизащо двайсет години след разцвета му. Просто не изглежда честно или правилно, че прекалено често достъпът е определян на база на връзки или отминала слава, а не на база на качеството.
Изцяло подкрепям движещата сила, която е в услуга на създателя, веднъж установил марка или направил удар. Но фактите опровергават извинението, че има значение кого познаваш. Може да мразите факта, че не познавате никого, но не може да стоварвате вината за провала си върху него.
Microsoft например почти винаги се провалят, когато представят нещо ново. Повечето успехи (в книгите, музиката, филмите, политиката, нестопанските организации и т.н.) не идват оттам, откъдето установената мъдрост ни казва, че ще дойдат. Никой не заложи на Boing Boing, Google или Дан Браун.
Да, изглежда, че големите клечки (McKinsey Consulting, Стивън Кинг, General Foods) винаги успяват да победят, но онова, което в действителност се случва е, че големите клечки бавничко изчезват, а истинският растеж идва оттам, откъдето никой не го е очаквал.
В свят, в който нещата са вирусни, много по-вероятно е да успеете чрез пасивен нетуъркинг (непознати да ви препоръчват), отколкото остарелият активен такъв. С други думи, направете страхотни неща, напишете си домашното, изградете своя публика и когато имате онова, за което си струва да се говори, хората ще говорят за него.
* * * * *
“Малкото е новото голямо. 183 прозрения и забележителни бизнес идеи” от Сет Годин е книга, в която авторът на може би най-известния в света блог за маркетинг и бизнес е събрал на едно място едни от най-дoбритe си блoг пocтoвe, cтатии и eлeктрoнни книги.
Tова е книга за предприемачите и бизнес-хората, които развиват свой собствен бизнес. “Малкото е новото голямо” на Сет Годин е и книга за всички любознателни и предприемчиви хора, които искат да създадат свой собствен бизнес, продукт или марка. В тази книга те ще почерпят различни идеи и вдъхновение за света на бизнеса и начина, по който той може да бъде управляван.
{ 2 trackbacks }
{ 0 коментара… коментирайте сега }