Бел. ред.: По-долу представяме шестата от общо 10 статии-разкази от бизнес и маркетинг експерта Сет Годин, публикувани в книгата му “Малкото е новото голямо. 183 прозрения и забележителни бизнес идеи”. Публикуваме текста с официалното разрешение на издателство Locus Publishing, за което им благодарим!
Всички ние желаем да направим големия пробив. Желаем лансираните от нас продукти да имат незабавен успех. Искаме автобиографиите, които изпращаме да бъдат прегледани на първия ден, да получим обаждане на втория ден, да бъдем интервюирани на третия и да седим в ъглов офис до края на седмицата. Това мислено присъства в почти всеки аспект от живота, във всичко от консултантските услуги до получаването на бележник в първи клас.
В Холивуд и в книгоиздателския бизнес маркетолозите съсредоточават 100% от времето си върху големия пробив. Същото е и при търговските изложения за лансиране на нови продукти. Ние желаем събитие, дебютантско парти, нещо, което да предизвика тласък.
Но се оказва, че новият маркетинг не функционира по този начин.
Първата ми книга бе продадена в твърде малко копия. Първата ми публикация в блога имаше твърде малко читатели. Но ден след ден публиката нараства.
Маркетингът на позволението, книга, която написах преди повече от десет години, наскоро отново се върна за печат и продължава да се купува. Unleash the Idea Virus, която можете да получите напълно безплатно от интернет или в удобно книжно издание, излезе през 2000 година, но трябваше да изчакам пет години, докато се достигне до необходимото количество движеща сила в маркетинговата индустрия, за да се основе организация около идеите в нея.
Крайният резултат е, че сега е много по-лесно да поставите началото, отколкото бе преди (реализирането на голям филмов пробив струва една десета от милиард долара, докато отварянето на блог коства около 20 долара). Естествените, движени от потребителите мрежи, които карат определен продукт да успее или да се провали, рядко се възпламеняват едновременно. Но ефектът на снежната топка в интернет е значително по-мощен от отживелия подход “крещи и мечтай”.
И така, какво значение има това за вас?
Направете нещо, което си струва да се създаде.
Продайте нещо, за което си струва да се говори.
Вярвайте в онова, което правите, защото може да се наложи да го правите дълго време преди да стане популярно.
Не слушайте първите хора, които ви дадат обратна иформация.
Не се предавайте. Не и бързо, по принцип.
* * * * *
“Малкото е новото голямо. 183 прозрения и забележителни бизнес идеи” от Сет Годин е книга, в която авторът на може би най-известния в света блог за маркетинг и бизнес е събрал на едно място едни от най-дoбритe си блoг пocтoвe, cтатии и eлeктрoнни книги.
Tова е книга за предприемачите и бизнес-хората, които развиват свой собствен бизнес. “Малкото е новото голямо” на Сет Годин е и книга за всички любознателни и предприемчиви хора, които искат да създадат свой собствен бизнес, продукт или марка. В тази книга те ще почерпят различни идеи и вдъхновение за света на бизнеса и начина, по който той може да бъде управляван.
{ 0 коментара… коментирайте сега }