Едва ли вече помните, но великолепната статия “Джордж Буш - брандинг гуру?” на Ник Редън (публикувана в NovaVizia.com) завършва така:
Както се вижда от примера с Буш, брандирането може да донесе до чувствително политическо и икономическо влияние. Но понякога краткосрочната тактическа ефективност е за сметка на дългосрочния успех.
Наскоро се уверих с очите си колко прав е Ник. В Netinfo.bg прочетох какво казва Ади Игнатиус - заместник редактор на авторитетното списание Time:
Смятам, че президентът Буш на този етап от управлението си вероятно има по-малко влияние, отколкото неговата позиция би му дала автоматично.
Той е осакатен, но влиянието му е дори по-малко от това, което една осакатена фигура има. Просто решихме, че - поне що се отнася до влияние - Буш е в много лоши позиции.
От Netinfo.bg казват още: “Ето как в тазгодишния списък на сп. “Тайм” за най-влиятелни световни личности за първи път липсва държавният глава на САЩ и това се тълкува от наблюдателите като красноречив знак, че година и половина преди края на втория му мандат Джордж Буш - младши вече е политически труп.”
Може би като потвърждение на думите по-горе, най-верният съюзник на Буш в брандинг акциите му също е “аут” от голямата игра.
Ето доказателства, че краткосрочните тактически успехи не водят до успех в дългосрочен план, когато се набляга по-скоро на формата, а не на съдържанието им.
Все едно да рекламираш и промотираш продукт с ниско качество - продажбите се вдигат, но само временно, след което следва крах - както на продукта, така и на марката зад него, така и на всички поддържащи марки и мерки, които предприемаш.
Имайте това предвид.
Коментирай!