За силата на вирусния маркетинг е ставало дума и преди тук - тази техника безспорно дава резултати, ако се подходи креативно. Но не винаги вирусният маркетинг се използва само за доброто на марките. Понякога може и в техен ущърб.
Чудесен пример в това отношение е един клип, добил световна популярност благодарение на комбинация от голямото разочарование на един геймър (или кой знае - може би агент на Microsoft) и популярността и техническите възможности на YouTube.com.
Имам предвид клипа “Как да убиеш марката си”, създаден срещу конзолата на Sony - PlayStation 3. Клипът е качен в YouTube в края на Март 2007г. и до този момент, само за 2 месеца е разгледан над 1 430 000 пъти. Към клипа са оставени и впечатляващите 12 500 коментара от потребители!
Интересното в песента към клипа е, че текстът й порицава не само по-високите цени на PlayStation 3, в сравнение с Xbox 360 и Nintendo Wii, но и атакува пряко качествата на продукта - неудачни нови игри, липса на възможност за игра в мрежа и др. Клипът показва и графика на падащия пазарен дял на PlayStation 3, както и неизпълнените обещания на мениджмънта.
За мен като човек, който обича компютърните игри (макар че увлечението ми е по-скоро към PC и уеб базираните игри, въпреки че в миналото имах и PlayStation, даже цели 3), а и от чисто стратегическа и иновационна гледна точка ми е интересно да проследя ще има ли реакция от Sony.
Очевидно те трябва да заложат на иновации, за да съживят марката си и да привлекат обратно към себе си потребителите. Предстои да разберем как ще сторят това.
Ето и самия клип, за който ви говоря:
2 Коментара
Тодор Христов на 18.05.07 в 16:05
Допълнителна и съвсем прясна информация по темата:
http://news.idg.bg/?call=USE~newsmsg;&msgid=34032&t=idgbg&idgbgcat=10
Манол Трендафилов на 18.03.08 в 13:03
Около този плейстейшън 3 прекалено много шум се вдигна, и станаха много фрапиращи случки още с пускането му. Дано се учат от грешките си
Коментирай!