Анти-Sony песен: Как да убиеш марката си

За силата на вирусния маркетинг е ставало дума и преди тук – тази техника безспорно дава резултати, ако се подходи креативно. Но не винаги вирусният маркетинг се използва само за доброто на марките. Понякога може и в техен ущърб.

Чудесен пример в това отношение е един клип, добил световна популярност благодарение на комбинация от голямото разочарование на един геймър (или кой знае – може би агент на Microsoft) и популярността и техническите възможности на YouTube.com.

Имам предвид клипа “Как да убиеш марката си”, създаден срещу конзолата на Sony – PlayStation 3. Клипът е качен в YouTube в края на Март 2007г. и до този момент, само за 2 месеца е разгледан над 1 430 000 пъти. Към клипа са оставени и впечатляващите 12 500 коментара от потребители!

Интересното в песента към клипа е, че текстът й порицава не само по-високите цени на PlayStation 3, в сравнение с Xbox 360 и Nintendo Wii, но и атакува пряко качествата на продукта – неудачни нови игри, липса на възможност за игра в мрежа и др. Клипът показва и графика на падащия пазарен дял на PlayStation 3, както и неизпълнените обещания на мениджмънта.

За мен като човек, който обича компютърните игри (макар че увлечението ми е по-скоро към PC и уеб базираните игри, въпреки че в миналото имах и PlayStation, даже цели 3), а и от чисто стратегическа и иновационна гледна точка ми е интересно да проследя ще има ли реакция от Sony.

Очевидно те трябва да заложат на иновации, за да съживят марката си и да привлекат обратно към себе си потребителите. Предстои да разберем как ще сторят това.

Ето и самия клип, за който ви говоря: