“Мишлен” за маркетинга и социалната отговорност

Любопитно прес-съобщение по линия на М3 Communications Group пристигна на пощата ни преди минути. За щастие, това не е типичното прес-съобщение, което има за цел да ти продаде или рекламира с груба сила нещо – надяваме се да получаваме по-често такива новини.

Става дума за компанията за автомобилни гуми “Мишлен” (Michelin) и за новата й кампания за сигурност на пътя под надслов “Зареди с въздух”.

Това е един хубав пример за ненатрапчиво брандиране и за активни социално-отговорни действия – нещо, за което хората (клиентите) да говорят и от което имат реална полза.

За какво става дума, накратко:

Извършените досега проучвания доказват, че едно от всеки двадесет пътни произшествия в Европа е причинено от недобре напомпани гуми. Три от всеки пет автомобила се движат с гуми с налягане от 25% под препоръчаната стойност.

Според същите източници има пряка връзка между налягането на гумите и поведението на автомобила на пътя. Недобре напомпаните гуми увеличават спирачния път на мокра настилка и риска от спукване, съкращават живота на гумата, увеличават консумацията на гориво и оказват негативно влияние върху околната среда заради вредните емисии, които се отделят вследствие на съпротивлението при въртенето на гумите.

Предвид на всичко това, от “Мишлен” стартират кампанията “Зареди с въздух”. По време на събитието шофьори от Варна, Пловдив и София ще могат да проверят налягането на гумите на своите автомобили напълно безплатно, както и да получат съвет от специалистите на “Мишлен” за това как най-добре да се грижат за тях през всички сезони. Основната цел на кампанията е да напомни за опасността от шофиране с недостатъчно напомпани гуми.

В България екип на “Мишлен” ще посети Варна на 26 юни, Пловдив на 28 юни и София на 29 юни. След нашата страна камионът “Мишлен” заминава за Сърбия и Хърватия.

Проверката от специалисти на “Мишлен” отнема не повече от три минути, а всяка гума е напомпана според своя вид, размер и позиция.

“Мишлен” стартира програмата за сигурност по пътищата “Зареди с въздух” през 1985 г. във Франция. Броят на страните участници нараства с всяка изминала година и през 2004 г. шофьори от Италия, Германия, Великобритания, Швейцария, Холандия, Белгия, Турция, Словения, Хърватия, Румъния, Чехия, Словакия, Унгария и Австрия вече имат възможност да се запознаят със съветите на “Мишлен” за безопасно шофиране.

Прес-съобщението не казва къде точно в различните градове ще се проведе проверката на гумите, но не това е най-важното в случая. Обърнете внимание на следното:

• От “Мишлен” констатират значим, важен проблем (меките гуми предизвикват катастрофи).
• В резултат, те виждат възможност за популяризиране на марката си, като предприемат активни действия за отстраняване на проблема, доколкото е възможно в няколко дни.
• В резултат, информация за тази кампания ще се публикува вероятно в немалко медии, а и в блогове като NovaVizia.com. Така “Мишлен” има потенциал да достигне до голяма, при това целева аудитория – шофьорите.
• В резултат на самата кампания пък много шофьори ще кажат на други шофьори, и така от уста на уста има шанс да се достигне до още по-висок процент “чуваемост” на марката.
• И всичко това – безплатно за хората (клиентите)!

Нима не можем да използваме по-често подобен подход в работата си? Според мен, напълно възможно е, дори е възможно да се превърне в обичайна практика за маркетинг и правене на бизнес.