Advertising Age насочи мислите ми към темата “бизнесът и благотворителността”, и по-точно към една от най-грандиозните и шумно афиширани световни благотворителни кампании RED, създадена в помощ на борбата със СПИН в Африка и организирана от Боно от U2 и Боби Шривър от DATA.
Замисълът на кампанията, стартирала през 2006г. е средствата за фондацията за борба със СПИН да се наберат с помощта на продажбите, които няколко световни компании ще реализират. Определен процент от тези продажби бива заделен директно за RED кампанията, т.е. за фондацията.
Оказва се обаче, че това или е неподходящ начин за маркетиране на благотворителна кампания, или че разходите по кампанията са били неоправдано големи. Последните финансови данни сочат, че кампанията RED е събрала 18 милиона долара, докато по нея са изразходвани умопомрачителни суми, които наблюдателите определят на до 100 милиона долара.
Виж повече →
