Преди време имахте възможност да се запознаете с материал, посветен на цветовете в маркетинга. В него стана ясно, че различните цветове носят различни послания към потребителите и съвсем не е без значение на кои цветове се спирате в изготвянето на лого, опаковка, брошура, фирмен сайт, както и на най-различни стоки, разбира се.

Проучване на Color Marketing Group за ролята на цветовете в брандинга (PDF файл) разкрива любопитни подробности относно цветовете и употребата им в деловия живот.

Ето някои от откритията на проучването за ролята на цветовете в брандинга:

Продължи към пълния текст →

Мислейки си за най-важните неща, които могат да бъдат казани за бранд мениджмънта, мога да открия следните важни предимства, които един бранд обезпечава на една компания:

• Брандът увеличава приходите и пазарния дял.
• Брандът намалява ценовата чувствителност (или увеличава способността да се иска по-висока цена от потребителите и субектите в дистрибуционния канал).
• Брандът увеличава лоялността на потребителите.
• На производителите, брандът дава допълнителна сила в търговските взаимоотношения с веригите магазини.

Продължи към пълния текст →

Бранд одитът е анализ на бранда (марката) на една фирма, както и на бранд мениджмънта и маркетинговата ефективност. Одитът на един бранд оценява силните страни, слабите страни, възможностите и заплахите пред бранда. Бранд одитът идентифицира възможности за растеж, в т.ч. чрез препозициониране на марката и нейното разширяване.

След своя завършек, бранд одитът се трансформира в препоръки за подобряване на стойността на марката, позиционирането й, бранд мениджмънта и маркетинговата ефективност.

По-долу следват типичните компоненти на един бранд одит:

Продължи към пълния текст →

Всяка една компания, в която съм работил, която промени фокуса си на поведение от иновации и пазарно лидерство към игра на сигурно и която позволи на конкурентите си да се възползват от новите технологии, дизайни или бизнес практики наблюдаваше как марката й ерозира бързо-бързо, като сламена къщичка в епицентъра на ураган.

Нещата с тези компании се случват винаги по един и същи начин:

• Компанията решава, че иновациите са твърде рисковани или скъпи или отнемащи твърде много време.

• Компанията става реактивна - следва пазарния лидер. Позволява на други компании да иновират и тестват пазара вместо нея.

• Започва да догонва - свиква да изостава с 6-18 месеца зад пазарните лидери за всички нови продукти, които се пускат. Губи адекватността си спрямо пазара.

Продължи към пълния текст →

След като вече знаете кои са най-богатите хора в Second Life, време е да видите и кои са марките от реалния живот, които рекламират в огромния виртуален свят. Това са например:

• Reuters
• Reebok
• BMW
• AOL
• Sony Music
• American Apparel
• Pontiac
• NBC
• Sony Ericsson
• IBM
• Virgin
• Dell
• Windows Vista
• Vodafone
• BMG
• Sears

За да добиете представа как се рекламира в Second Life, вижте следното филмче (04:04мин., само картина и лека музика, без говор):

Продължи към пълния текст →

В прес-съобщение от преди няколко дни BrandChannel.com обявява кои са най-добрите световни и регионални марки, определени след онлайн гласуване от обикновени хора.

Гласувалите е трябвало да оценят марките, които са най-запомнящи се и стойностни в съзнанието им, т.е. класацията не е задължително за марки, които са генерирали най-големи приходи или възлизат на най-голяма пазарна стойност. Просто марки - в съзнанието на потребителите.

Ето кои са победителите:

Продължи към пълния текст →

Най-новата статия на Ал Рийс в Advertisng Age “Как Моtorola пропиля възможността да изгради марка” дава тема за размисъл на маркетолозите и бранд мениджърите. Става дума за разводняването и обезличаването на марката в съзнанието на потребителите.

Ал Рийс дава за пример Motorola и хитовия й продукт от 2004г. - телефонът Razr.

Ето Топ 3 на най-характерните моменти, които ми направиха впечатление в статията на Ал:

Продължи към пълния текст →