бранд

Преди време имахте възможност да се запознаете с материал, посветен на цветовете в маркетинга. В него стана ясно, че различните цветове носят различни послания към потребителите и съвсем не е без значение на кои цветове се спирате в изготвянето на лого, опаковка, брошура, фирмен сайт, както и на най-различни стоки, разбира се. Проучване на Color [...]

Мислейки си за най-важните неща, които могат да бъдат казани за бранд мениджмънта, мога да открия следните важни предимства, които един бранд обезпечава на една компания: Брандът увеличава приходите и пазарния дял. Брандът намалява ценовата чувствителност (или увеличава способността да се иска по-висока цена от потребителите и субектите в дистрибуционния канал). Брандът увеличава лоялността на [...]

Бранд одитът е анализ на бранда (марката) на една фирма, както и на бранд мениджмънта и маркетинговата ефективност. Одитът на един бранд оценява силните страни, слабите страни, възможностите и заплахите пред бранда. Бранд одитът идентифицира възможности за растеж, в т.ч. чрез препозициониране на марката и нейното разширяване. След своя завършек, бранд одитът се трансформира в [...]

Всяка една компания, в която съм работил, която промени фокуса си на поведение от иновации и пазарно лидерство към игра на сигурно и която позволи на конкурентите си да се възползват от новите технологии, дизайни или бизнес практики наблюдаваше как марката й ерозира бързо-бързо, като сламена къщичка в епицентъра на ураган. Нещата с тези компании [...]