Просто не мога да се въздържа и да не цитирам чудесната кратка история за Дейвид Огилви и копирайтинга, описана в блога на “нашите хора” от Branding Strategy Insider:

По време на една от сутрешните си разходки в Ню Йорк, Дейвид Огилви забелязал на улицата мъж, който просел с табела, окачена на врата си.

На табелата на просяка пишело “Аз съм сляп”, а по празната шапка за пари можело да се разбере, че собственикът й не е кой знае колко добре финансово този ден.

Дейвид Огилви свалил табелата от врата на просяка, извадил маркер и променил надписа на “Пролет е, а аз съм сляп.”

След това Огилви окачил обратно табелата на врата на просяка и продължил разходката си. Когато се прибирал по обратния път, Огилви бил доволен да види, че до просяка стояла шапка, пълна с пари.

Линк.

Ако рекламите са толкова ефективни, защо рекламните агенции не рекламират?

Фирмите за връзки с обществеността шумно хвалят себе си в прес-съобщения. Фирмите за организиране на събития провеждат свои собствени партита, на които демонстрират на какво са способни. Специалистите по е-маркетинг използват Интернет. Всички тези хора вярват в ефективността на собствения си предмет на дейност. Съгласни ли са с това рекламните агенции?

В циничния век на реклама и маркетинг навсякъде около нас, съвременните рекламни агенции работят упорито, за да поддържат стойността на продукта си в очите на своите клиенти. Изкарват се данни от „проучвания”, които доказват ефективността на рекламите и рекламните кампании. А ако бизнесът стагнира и бюджетът на клиента е ограничен, агенциите ще изкарат достатъчно данни, за да обосноват необходимостта да се рекламира именно в този момент, когато пазарът върви „надолу”. Подобен подход на „прави каквото ти казвам, а не каквото правя аз” обаче е повод за внимателен и обективен поглед върху реалността.

Виж повече →