Advertising Age насочи мислите ми към темата “бизнесът и благотворителността”, и по-точно към една от най-грандиозните и шумно афиширани световни благотворителни кампании RED, създадена в помощ на борбата със СПИН в Африка и организирана от Боно от U2 и Боби Шривър от DATA.

Замисълът на кампанията, стартирала през 2006г. е средствата за фондацията за борба със СПИН да се наберат с помощта на продажбите, които няколко световни компании ще реализират. Определен процент от тези продажби бива заделен директно за RED кампанията, т.е. за фондацията.

Оказва се обаче, че това или е неподходящ начин за маркетиране на благотворителна кампания, или че разходите по кампанията са били неоправдано големи. Последните финансови данни сочат, че кампанията RED е събрала 18 милиона долара, докато по нея са изразходвани умопомрачителни суми, които наблюдателите определят на до 100 милиона долара.

Виж повече →

За всички вас, които имате професионални интереси в рекламата, препоръчвам статията на BusinessWeek.com със заглавие “Viral Video Grows Up”.

Аз лично съм гледал няколко видео клипа, които хем показват нещо забавно или интересно (с което провокират да изпратиш рекламата на всичките си познати), хем рекламират по непринуден начин определена марка. Не знаех обаче, че бизнесът с интернет-видео-реклами е в толкова силен ръст и дори докосва фазата си на зрялост.

Виж повече →