Най-новата статия на Ал Рийс в Advertisng Age “Как Моtorola пропиля възможността да изгради марка” дава тема за размисъл на маркетолозите и бранд мениджърите. Става дума за разводняването и обезличаването на марката в съзнанието на потребителите.

Ал Рийс дава за пример Motorola и хитовия й продукт от 2004г. - телефонът Razr.

Ето Топ 3 на най-характерните моменти, които ми направиха впечатление в статията на Ал:

Продължи към пълния текст →

Години наред получавах поздравителни картички по случай коледни или новогодишни празници. С един и същи текст. И един и същи подпис отдолу - този на моя шеф.

Отношението му към мен не беше кой знае колко топло. И аз пределно ясно осъзнавах, че картичката е по-скоро израз на формално, а не истинско уважително отношение послучай празниците.

Затова, когато получавах тези картички, аз “връщах жеста” на неуважение. Запазвах грижливо всички други поздравителни писма (поне един месец), а писмото от шефа хвърлях директно в кошчето за боклук.

Продължи към пълния текст →