марка

Бранд одитът е анализ на бранда (марката) на една фирма, както и на бранд мениджмънта и маркетинговата ефективност. Одитът на един бранд оценява силните страни, слабите страни, възможностите и заплахите пред бранда. Бранд одитът идентифицира възможности за растеж, в т.ч. чрез препозициониране на марката и нейното разширяване. След своя завършек, бранд одитът се трансформира в [...]

Само преди два дни BusinessWeek и Interbrand публикуваха традиционната си класация “Топ 100 на най-добрите марки в света 2007″. Като цяло, методологията на Interbrand за определяне на най-добрите марки и тази година не е по-различна от 2006г. Изискванията към марките са поне една трета от продажбите да се генерират извън държавите, в които са създадени, [...]

Ето кои материали бяха публикувани в NovaVizia.com през тази седмица точно преди 1 година: 5 въпроса, които убиват вашата марка Известният експерт по брандинг Майк Вагнер поставя на дневен ред 5 въпроса, които могат да убият всяка една марка, ако се задават твърде често, твърде рано, твърде прагматично. Ще стигнем ли британците? Само една трета [...]

Нерядко, особено в продуктови групи като прах за пране, телефонни услуги и др. ставаме свидетели на т.нар. “сравнителна реклама” – един продукт се сравнява с друг или с група от други продукти. Едно интересно изследване в тази връзка прикова вниманието ми преди дни. Става дума за посланията в сравнителната реклама, които различните марки излъчват към [...]

В прес-съобщение от преди няколко дни BrandChannel.com обявява кои са най-добрите световни и регионални марки, определени след онлайн гласуване от обикновени хора. Гласувалите е трябвало да оценят марките, които са най-запомнящи се и стойностни в съзнанието им, т.е. класацията не е задължително за марки, които са генерирали най-големи приходи или възлизат на най-голяма пазарна стойност. [...]

Днешния брой на Wall Street Journal започва с голямо заглавие: „Опитът на EBay да се разпростре отвъд аукционите не се получава”. Наистина ли? Направо съм шокирана! Всъщност, никак не съм шокирана. Можех да ви кажа, че ще стане така още преди месеци, тъй като идеята на EBay да разшири своята дейност отвъд аукционите нарушава фундаментален [...]

Най-новата статия на Ал Рийс в Advertisng Age “Как Моtorola пропиля възможността да изгради марка” дава тема за размисъл на маркетолозите и бранд мениджърите. Става дума за разводняването и обезличаването на марката в съзнанието на потребителите. Ал Рийс дава за пример Motorola и хитовия й продукт от 2004г. – телефонът Razr. Ето Топ 3 на [...]

Продължаваме с още един отзвук от завършилия финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006. Четвъртото ми интервю от поредицата разговори с финалисти на конкурса е с Владимир Николов – Бранд мениджър, Максиъм България ЕООД, представител на уиски The Famous Grouse. 1. Въпрос: Владимир, честито за първото място в категория „Търговска марка срещу марката-лидер”, както и [...]

Продължаваме с нов отзвук от завършилия финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006. Третото ми интервю от поредицата разговори с финалисти на конкурса е с Мария Тойчева – Старши Мениджър Маркетингови комуникации на БТК Мобайл и основен двигател на марката vivatel. Още в самото начало трябва да споделя, че от Мария научих нещо важно (макар [...]

Продължаваме с отзвук от завършилия преди седмица финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006. Този път на моите въпроси отговарят Екатерина Андреева и Гергана Факалиева от Coca-Cola. 1. Въпрос: Екатерина и Гергана, честито за първото място в категория „Препозициониране на търговска марка”! Очаквахте ли своята награда? Екатерина & Гергана: Благодарим Ви! Колкото и нескромно да [...]

Както ви обещах в този материал, възнамерявам да публикувам интервюта с всички участници във финалния етап на конкурса “Бранд Мениджър”. Спазвам обещанието си, като ви представям първото интервю – със Светлозар Петров, Управител на водещия сайт за търсене и предлагане на работа www.JobTiger.bg. 1. Въпрос: Светлозар, честито за първото място в категория „Налагане на e-brand”. [...]

Преди няколко месеца си закупих нов IT продукт от известна верига магазини в България, характерна с голямото си разнообразие от продукти, добро обслужване, компетентни служители и мощни рекламни кампании. След един месец този продукт дефектира. Върнах го за гаранционно облужване. Той бе отремонтиран в обещания срок, но уви – само на думи. Дефектът, който показваше [...]

Снощи, 14.11.2006, в хотел “Кемпински Хотел Зографски” голямото жури от 120 души изслуша презентациите на шестте проекта, допуснати до участие в крайната фаза на конкурса “Бранд Мениджър 2006″ и обяви победителя. А големият победител е… Милена Стайкова от Девин с марката Devin Изворна вода. Победителката спечели голямата награда, участвайки в надпреварата в категория “Въвеждане на [...]

Станаха ясни двадесет и двамата полуфиналисти, допуснати до участие в надпреварата Бранд Мениджър 2006. На 07.11.2006г. ще станат ясни и имената на финалистите, които от своя страна ще имат възможност да представят своите проекти пред журито и гостите на събитието в “Кемпински хотел Зографски” на 14.11.2006. Петте категории, в които се провежда конкурсът тази година [...]